매출 1.93조 달성…멀티 레이블 시스템이 만든 성과
13개의 'MAMA' 트로피, 1조 9333억 원의 매출. 하이브(352820)가 올해 K-팝 시장에서 다시 한번 압도적 존재감을 입증했다. 겉으로 보이는 성과 뒤에는 방시혁 의장이 설계한 '멀티 레이블 시스템'이라는 정교한 구조가 있었다. 올해 마마에서의 전 세대 장악력과 3분기 누적 실적은 이 시스템이 얼마나 강력하게 작동하고 있는지를 숫자로 증명했다.
하이브 소속 아티스트들은 지난달 28~29일 홍콩에서 열린 글로벌 K팝 시상식 '2025 MAMA AWARDS(마마 어워즈, 이하 마마)'에서 총 13개의 트로피를 휩쓸었다. 이날 시상식에서 하이브 소속 아티스트들이 전 세대를 아우르며 골고루 수상한 것은 멀티 레이블 전략의 저력을 증명하는 장면이었다.
'마마'에서의 이런 성과는 우연이 아니었다. 하이브의 올해 성적표는 이를 더욱 명확하게 보여준다.
하이브는 2025년 3분기까지 누적 매출 약 1조 9333억 원을 기록하며 역대 최고 수준의 실적을 달성했다. 특히 공연 매출이 2,450억 원으로 음반(1,898억 원)을 앞질러 전년 대비 231% 성장하며 고도화된 글로벌 투어 전략의 힘을 입증했다. 간접 수익 구조 역시 견고해졌다. MD 매출은 1,683억 원으로 전년 대비 70% 증가했고, 콘텐츠, 팬클럽 서비스 등 간접 참여형 매출은 약 2,498억 원을 기록하며 음반과 공연을 넘어선 수익 다변화에 성공했다.
이 같은 흐름은 방시혁 의장이 설계한 ‘멀티 레이블 시스템’이 제대로 작동하고 있다는 방증이다. 각 레이블은 창작 자율성을 보장받는 동시에 하이브의 글로벌 인프라와 노하우를 공유하며 고유한 색깔을 유지한다. 그 결과, 어느 한 팀이 아닌 신인부터 베테랑까지 ‘전 라인업 성과’라는 독보적 결과가 나왔다.
이같이 베테랑 그룹인 방탄소년단과 세븐틴부터 신예 그룹인 아일릿, 코르티스까지 모두가 K-팝의 중심에 서게 된 것은, 방 의장이 총괄 프로듀서이자 경영자로서 각 레이블 수장들과 유기적으로 소통하며 전체 방향을 조율한 결과로 분석된다.
업계에서는 방시혁 의장이 여전히 K-팝의 최전선에서 트렌드를 읽어내는 총괄 프로듀서 역할을 유지하고 있다는 점에 주목하고 있다. 마마는 글로벌 팬덤 투표, 전문가 심사, 음반·음원 지표 등 다양한 요소가 복합적으로 작용하는 시상식이다. 하이브가 13관왕을 차지한 것은 결국 전 영역에서 균형 잡힌 경쟁력을 확보했다는 의미다.
하이브는 방시혁 의장의 리더십 아래, 아티스트에게 최적의 창작 환경을 보장하고 팬들에게는 다채로운 경험을 제공하는 시스템을 갖춰왔다. 이번 성과는 단순한 한 해의 결실을 넘어, 앞으로의 K-팝 방향성과 하이브의 글로벌 전략을 가늠하게 만드는 지표다.
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