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국립중앙박물관 'K-뮷즈'에 반한 소비자들 줄서
외국인들도 "한국스럽다" 구매 행렬에 인기 증가
'케데헌'으로 유명해진 '까치·호랑이배지' 품절
박물관 뮷즈 매출액 작년 213억 4년새 6배 '껑충'

‘케데몬’ 더피와 국립중앙박물관 호랑이 굿즈. 사진 제공=넷플릭스, 국립중앙박물관
[서울경제]

"호랑이와 용, 산과 까치 등 모든 그림이 한국스럽고 독특하고 예뻐요"

기록적 폭염이 위세를 떨친 28일 오후 서울 용산 국립중앙박물관 상품관에서 만난 영국인 관광객 던 래담(50대·여)씨는 박물관 이곳 저곳을 둘러 보며 들뜬 목소리로 말했다. 그는 “최근 넷플릭스 시리즈 '오징어게임'과 애니메이션 '케데헌'을 보고 한국에 놀러 왔다”며 "그림도 예쁜데, 안경닦이랑 손수건은 평소 필요했던 물건이라 구매 했는데 영국에 가서도 잘 쓸 것 같다"고 흐뭇해 했다.

국립박물관에서 파는 굿즈, 일명 '뮷즈(뮤지업+굿즈)'의 인기가 뜨겁다. 이날 직접 가본 박물관은 평일임에도 가족 단위 관람객과 외국인 관광객 등으로 인산인해를 이뤘다. 박물관 내부에 있는 '박물관 상품관'도 줄을 서서 쇼핑해야 할 정도로 사람이 꽉 차 있었다. 곳곳에선 품절된 상품을 보며 아쉬워하는 관람객들의 탄식도 들려왔다.

경기도 파주에서 왔다는 임모(40대·여)씨는 “전통적인 물건들을 보고 수집하는 것을 좋아해 방문했다"며 "자개 디자인의 충전기를 사려고 왔는데, 재고가 없다고 해서 못 샀다"며 아쉬움을 토로했다.

박물관 측은 작년보다 올해 박물관 이용객들이 더 늘었다고 입을 모았다. 국립중앙박물관 관계자는 "올 7월 초부터 오픈런 줄이 길어지기 일쑤"라며 "요즘처럼 더운 날에도 관람객 200~300명 정도가 문밖에서 줄을 서서 기다릴 정도"라고 분위기를 전했다. 그러면서 "원래도 박물관은 여름방학 기간에 바쁘지만, 이렇게 사람이 많은 건 넷플릭스(케이팝데몬헌터스) 때문인 것 같다"라고 말했다.

지난달 20일 넷플릭스를 통해 전 세계에 처음 공개된 '케이팝 데몬 헌터스(K-Pop Demon Hunters)'는 K팝과 오컬트 액션이 더해진 판타지 애니메이션이다. K팝 걸그룹과 저승사자, 민화 속 동물 등이 등장인물로 나오는 이 애니메이션은 공개 3일 만에 넷플릭스 톱10 영화(영어) 부문 1위에 오를 정도로 흥행에 성공했다.

국립중앙박물관에 따르면 올해 상반기 관람객 수가 지난해 같은 기간 보다 64% 급증한 270만명을 기록했다. 이는 박물관이 2005년 서울 종로에서 용산으로 이전한 이후 20년 만에 최고 수치다.
 

영국에서 온 관광객 던 래담 씨가 상품관에서 구매한 뮷즈를 들어 보이고 있다. 사진=최혜빈 인턴기자

 

'까치호랑이배지' 판매대. 현재 온오프라인 모두 품절 상태다. 사진=최혜빈 인턴기자

국립중앙박물관 관람객이 증가한 건 국립박물관 상품 브랜드인 뮷즈 덕이다. 요즘 뮷즈의 인기는 그야 말로 연일 37도를 오르내리는 날씨 만큼 뜨겁다. 그룹 BTS 멤버 RM이 소장하고 있다는 ‘반가사유상 미니어처’부터 술을 따르면 잔에 그려진 취객 얼굴이 발갛게 변하는 ‘취객 변색잔’ 등 뮷즈는 원래도 대중적 인지도가 높았지만, 최근 '케이팝데몬헌터스(케데헌)'가 기폭제가 됐다. K-문화 콘텐츠 인기 열풍이 뮷즈 구매로 이어지고 있는 것이다.

국립중앙박물관에 따르면 현재 가장 인기 있는 뮷즈 중 하나는 '까치호랑이 배지'다. 해당 제품은 지난 6월 20일 ‘K팝 데몬 헌터스’가 공개되고 3~4일 만에 품절됐다. 넷플릭스 영화 '케데헌' 속에 등장한 호랑이 '더피'와 까치 '서씨'를 닮아 주문량이 급등한 것이다. 박물관 온라인 숍에서는 8번째 예약 신청을 받고 있는데, 27일 현재 주문하면 11월 5일 이후에나 상품을 받을 수 있다. 배지뿐만 아니라, 영화 속 아이돌 그룹 '사자 보이즈'가 쓰고 나온 갓과 비슷한 생김새의 키링과 볼펜, 책갈피도 들어오기가 무섭게 동이 나고 있다.

전국 국립박물관 뮷즈 매출액은 2020년 38억 원에서 지난해 213억원으로 4년 만에 6배 가량 급증했다. 지난해에도 1년새 42%나 늘었다. 온라인 상품관 방문자 수는 신상품이나 인기 상품의 예약 판매 개시일에는 50만 명까지 급증한다.
 

 

28일 오후 서울 용산 국립중앙박물관 상품관 입구에서 이용객들이 줄을 서서 각종 제품들을 둘러 보고 있다. 최혜빈 인턴기자

국내외 소비자들은 '실용적이면서 독특한 디자인'을 뮷즈 구매 이유로 꼽았다. 뮷즈를 사기 위해 '오픈런'까지 했다는 전모(20대·여)씨는 "뮷즈를 사면 ‘국뽕’이 차오르고 예쁘다. 게다가 필요한 곳에 유용하게 쓰일 수 있다"고 말했다. 그는 이날 전통 문양이 그려있는 손수건과 부채를 구매했다.

전문가들은 뮷즈의 인기 요인을 전통을 힙하고 새롭게 여기는 젊은 세대가 일으킨 '힙 트레디션' 현상에 빗대 설명했다. 이은희 인하대 소비자학과 명예교수는 "SNS나 OTT 등에서 다양한 콘텐츠를 접할 수 있는 요즘은 오히려 한국의 '전통'과 '옛 문화'에서 새로움을 발견하고 있다"고 분석했다. 그러면서 “박물관은 앞으로도 우리 전통이 미래 세대의 일상에도 함께할 수 있도록 제품을 기획해야 한다”며 "뮷즈가 외국인에게 우리 문화 우수성을 알리는 중요한 계기가 될 것"이라고 전했다.