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올리브영이 한국을 방문한 외국인들에게 'K뷰티의 메카'로 자리잡았다. 올리브영 오프라인 매장을 '여행 코스'처럼 찾는 트렌드가 정착되면서 올해 외국인 구매액이 사상 처음 1조원을 돌파했다.

CJ올리브영은 올해 1~11월 전국 오프라인 매장에서 발생한 방한 외국인 누적 구매액이 1조원을 넘어섰다고 3일 밝혔다. 엔데믹이 본격화한 2022년 대비 약 26배 성장했다. 2022년 2%에 불과했던 외국인 매출 비중은 2023년 10%대, 올해 처음 25%를 넘어섰다. 올리브영이 '한국 여행 필수 코스'로 자리 잡으며 K뷰티 수요가 폭발적으로 늘어난 결과로 분석된다.
 

올리브영N 성수 매장 입장을 위해 '오픈런'에 나선 외국인 고객들 모습 〈자료:CJ올리브영〉
글로벌텍스프리(GTF)에 따르면 같은 기간 올리브영은 국내 화장품 결제건수 88%를 차지했다. 사실상 외국인 10명 중 9명이 올리브영에서 화장품을 구매한 셈이다. 190개 UN 회원국 국적 외국인이 매장에서 세금을 환급받았다.

올리브영이 발행한 리포트 'K-뷰티, 방한 외국인의 시선으로 다시 읽다'에 따르면 외국인 소비는 '많이, 멀리, 다양하게'라는 특징을 보였다. 올해 기준 외국인 고객의 40%가 2곳 이상 매장을 방문했고, 여행 동선 확대로 비수도권 구매도 급증했다. 1~10월 비수도권 외국인 구매 건수는 2022년 대비 86.8배 늘었다. 무려 199.5배 증가한 제주를 비롯해 광주, 부산 등 대부분 지역에서 외국인 쇼핑 수요가 확대됐다.

브랜드 소비도 다변화됐다. 외국인 방문객의 58%가 6개 이상, 33%는 10개 이상 브랜드를 구매했다. '코리안 스킨케어 루틴' 확산으로 △클렌징 △스킨케어 △마스크팩 △선케어 등 핵심 카테고리를 모두 구매하는 고객은 2019년 1만2000명에서 올해 56만9000명으로 늘었다. 인기 품목 상위 10위 중 내·외국인 공통 구매 품목도 4개에서 7개로 확대됐다.
 

올리브영 방한 외국인 K뷰티 쇼핑 트렌드 인포그래픽



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지역별 구매건수도 많이 늘었다

울산 제주도 광주 강원 부산 뭐여 ㅋㅋㅋㅋㅋ