초고속 가격인상에 환멸…'명품제국'도 순익 4분의 1 날아갔다

 

WSJ "투자자들 일시적? 추세적?
의구심 커져"…'듀프소비' 반사익

 

글로벌 명품 업계가 젊은 고객층 이탈 등 분위기 변화로 매출에 타격을 받고 있다. 관련 업계에선 이런 흐름이 일시적인 현상인지, 코로나19 팬데믹 이후 이 시장의 '큰손'으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 가격이 초고속으로 오른 명품에 환멸을 느끼고 추세적으로 이탈하는 것인지 촉각을 곤두세우고 있다.

명품업체 수익성에 의문 갖는 월가

미 월스트리트저널(WSJ)의 27일(현지시간) 보도에 따르면 루이뷔통, 디오르 등 다수의 브랜드를 보유한 '명품 제국' 루이뷔통모에헤네시(LVMH)는 지난주 실적 발표에서 상반기 매출이 전년 동기 대비 4% 감소했다고 밝혔다. 순익은 22%나 감소했다. 프랑스 증시에서 LVMH는 올해 들어 지난 25일까지 23% 하락했다.

 

베르나르 아르노 회장은 실적발표 후 WSJ과 한 인터뷰에서 "최근 실적 부진은 일시적 현상이라고 본다"고 말했다. 하지만 투자자들은 뭔가가 잘못돼가고 있는 게 아닌지를 우려하고 있다고 WSJ은 전했다.

 

UBS는 "투자자들이 지난 2년간 유럽 명품 업체들의 실적 회복을 기다려왔다"며 "투자자들이 명품 업계의 장기적으로 구조적인 매력도 변화에 대해 걱정하기 시작했다"라고 분석했다. 이탈리아 명품 브랜드 몽클레르도 지난 24일 실적 보고서에서 2분기 매출이 전년 동기 대비 1% 감소했다고 발표했다.

 

'가성비'로 눈 돌리는 MZ

컨설팅업체 베인앤드컴퍼니는 "대형 럭셔리 브랜드가 소규모 신생 브랜드에 자리를 빼앗기고 있다는 분명한 증거는 없는 상황"이라고 진단했다. 하지만, 명품 업체들이 팬데믹 기간 핸드백 가격을 공격적으로 인상한 가운데 소비자들은 더 나은 가성비를 제공한다고 생각하는 영역으로 고개를 돌렸다고 WSJ은 평가했다.

 

지난 4년간 가격을 상대적으로 공격적으로 인상하지 않은 보석 브랜드들은 매출 타격을 겪지 않고 있다. 카르티에 등을 보유한 리치몬트의 경우 주얼리 부문 매출이 전년 동기 대비 11% 증가했다.

 

명품 업계의 공격적인 가격 인상 등이 사회관계망서비스(SNS)에 널리 공유되면서 MZ세대 사이에서 명품 브랜드에 대한 매력도가 떨어진 것도 매출 감소의 영향 중 하나로 꼽힌다. 한국, 미국 등 명품시장 규모가 큰 주요국 젊은이들은 ‘명품스러운’ 제품을 저렴하게 구매하는 ‘듀프(Dupe) 소비’에 관심을 보인다. 

 

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https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005163340