유통업계가 아이돌그룹 에스파(aespa) 소속 카리나 모시기에 한창이다.

국내 탄산음료 업계 양강구도를 형성하고 있는 코카콜라와 롯데칠성음료부터 명품·패션업계까지 다양한 분야에서 카리나를 모델로 발탁하는 경우가 늘고 있다.

18일 유통업계에 따르면 코카콜라는 사이다 브랜드 '스프라이트(Sprite)' 새 모델로 카리나를 발탁했다.

코카콜라는 다음달 카리나와 함께한 글로벌 광고 영상을 공개할 예정이다.

카리나만의 개성을 강렬한 영상미로 담았다는 것이 코카콜라 측 설명이다.

카리나는 2023년 11월부터 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 '크러시(KRUSH)' 브랜드 모델로도 활동 중이다.

'펩시'와 '칠성사이다'를 국내에 판매하고 있는 롯데칠성음료 입장에선 한국코카콜라가 판매하고 있는 '코카콜라'와 '스프라이트'는 라이벌 제품인데 카리나가 두 법인의 이종 브랜드 모델로 활동하고 있는 셈이다.

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유통업계에서는 유통업계 광고모델로 카리나를 발탁하는 경우가 늘고 있는 배경에 대해 세계적으로 알려진 아이돌 에스파의 인기에 더해 개인 활동으로 인지도를 쌓은 카리나가 B2C(기업과 소비자 간 거래)영역에서 높은 홍보 효과를 낼 수 있다는 의견을 내놨다.

업계 관계자는 "확실한 팬층을 가진 아이돌은 브랜드 모델로 장점이 매우 확실하다"며 "카리나의 경우 노래를 비롯해 예능 프로그램, 유튜브 등 활발한 활동을 통해 글로벌 인지도가 높아 광고 모델 역할에 적합하다고 판단했다"고 말했다.

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