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이슈 캐나다에서는 가성비 한국에서는 프리미엄?
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2023.12.24 01:22
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지난 14일 한국에 오픈한 캐나다 국민 커피 팀홀튼

오픈 전 노숙하는 사람도 있었고 웨이팅이 기본 2시간이었다고 함(???)


팀홀튼은 캐나다에서 가성비 브랜드임(메가커피, 컴포즈, 빽다방 같은 포지션)


하지만 한국에선 가격이 K-패치 됨



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한국 가격이 비싼 이유는 프리미엄 전략이라고 함

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100% 프리미엄 아라비가 원두를 사용한 하이퀄리티 커피라고 함


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참고로 메가커피가 사용하는 원두

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파이브 가이즈 역시 프리미엄 전략


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프리미엄 전략이란?

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해외 기업들이 한국에 프리미엄 전략을 포지셔닝 하는 이유

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소비자들의 불만이 많아보이지만

예상외로 오픈런까지 하며 반응이 핫한 이유는?


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프리미엄 브랜드나 프리미엄 전략은 그 제품의 기능을 소비하는 게 아니기 때문

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가성비=기능적인 것을 소비하는 것

기능적이고 일상적인 것들에 대해 생각보다 호응이 적다


그래서 결과적으로 프리미엄 브랜드들이 잘 되는 거




그냥 싸게 싸게 들어오쇼...

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