중국은 세계 최대 월드컵 시청 시장 가운데 하나다. 자국 대표팀이 월드컵에 자주 나서지 못해도 디지털 시청 규모는 세계 최고 수준으로 평가받는다. FIFA는 이를 이유로 미국·영국 수준에 가까운 3억 달러(약 4487억 원) 수준의 중계권료를 요구한 것으로 알려졌다.

 일본 역시 상황은 비슷하다. 현지 보도에 따르면 일본 내 TV·온라인 통합 중계권료는 총 300억~350억 엔(2827-3299억 원) 규모로 알려졌다. 이전 대회보다 더 오른 금액이다.