지난 14일 한국에 오픈한 캐나다 국민 커피 팀홀튼

오픈 전 노숙하는 사람도 있었고 웨이팅이 기본 2시간이었다고 함(???)

팀홀튼은 캐나다에서 가성비 브랜드임(메가커피, 컴포즈, 빽다방 같은 포지션)

하지만 한국에선 가격이 K-패치 됨

한국 가격이 비싼 이유는 프리미엄 전략이라고 함

100% 프리미엄 아라비가 원두를 사용한 하이퀄리티 커피라고 함

참고로 메가커피가 사용하는 원두

파이브 가이즈 역시 프리미엄 전략

프리미엄 전략이란?

해외 기업들이 한국에 프리미엄 전략을 포지셔닝 하는 이유

소비자들의 불만이 많아보이지만

예상외로 오픈런까지 하며 반응이 핫한 이유는?

프리미엄 브랜드나 프리미엄 전략은 그 제품의 기능을 소비하는 게 아니기 때문

가성비=기능적인 것을 소비하는 것

기능적이고 일상적인 것들에 대해 생각보다 호응이 적다

그래서 결과적으로 프리미엄 브랜드들이 잘 되는 거

그냥 싸게 싸게 들어오쇼...