LG전자가 선두를 지켜온 전 세계 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 삼성전자가 빠르게 성장하며 추격하고 있다.

7일 시장조사업체 옴디아에 따르면, 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장(매출 기준)에서 LG전자는 46.5%를 차지했다.

같은 기간 삼성전자는 전년 동기 대비 OLED TV 판매량이 28.8% 증가하며 40.1%의 점유율을 기록했다. 양사 간 격차가 약 6%포인트 차이다.

지난 2022년 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 57.6%, 삼성전자는 0.3%에 불과했다. 그러나 삼성전자의 재진출 후 격차가 빠르게 좁혀졌다.

삼성전자는 지난 2013년 OLED TV를 출시했다가 수율 문제로 사업을 접었는데, 이후 10년 만인 2023년에 신제품을 출시하며 다시 도전장을 내밀었다. 이후 시장 점유율을 빠르게 늘리면서 LG전자를 추격하고 있다.

이같은 추세면 매출 기준 OLED 시장에서 조만간 삼성전자가 LG전자를 제치고 1위를 기록할 수 있다는 전망도 나온다.

실제 북미 OLED TV 시장에서 양사는 치열한 접전을 보이고 있다. 옴디아에 따르면 올해 1분기 삼성전자는 북미 OLED 시장에서 매출 기준 46.1% 점유율로 LG전자(45.3%)를 소폭 앞서며 1위를 달성했다.

LG전자는 이는 제조사가 유통업체에 넘긴 '셀인' 기준 추정치로, 유통업체가 소비자에게 판매한 '셀아웃' 기준으로 집계 시 자사가 1위라는 입장이다. 셀아웃 방식을 따르는 시장조사업체 서카나에 따르면 LG전자 점유율이 50.8%, 삼성전자는 35.8%라는 설명이다.

매출뿐 아니라 출하량 기준 양사 간 격차도 줄어들고 있다. 올해 1분기 전 세계 OLED TV(출하량 기준) 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%다.

4년 새 LG전자 점유율은 62.2%(2022년 1분기)에서 50.5%로 줄어든 반면, 삼성전자는 0.2%에서 35.7%로 크게 늘었다.

TCL, 하이센스 등 중국 업체들이 저가 물량 공세를 펼치면서 삼성전자와 LG전자의 경쟁은 OLED TV와 1500달러 이상의 고가 제품 시장으로 이동해 왔다. 올해 1분기 1500달러 이상 TV 시장에서 삼성전자 점유율은 50.1%, LG전자는 24%를 기록했다. 2500달러 이상 시장에서는 삼성전자 53.4%, LG전자 20.4%였다.

이미 전체 TV 시장에서 중국업체들의 점유율은 한국을 넘어선 상황이다. 올해 1분기 출하량 기준 전 세계 TV 시장에서 중국은 TCL 14.9%(2위), 하이센스 12.2%(3위), 샤오미 5%(5위)를 차지하며 총 32.1%의 점유율을 차지했다. 반면 한국은 삼성전자 18.5%(1위), LG전자 10.2%(4위)로 합산 28.7%에 그쳤다.