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감기엔 '로판' 왕자, 인후염엔 '빨간머리 앤'…친근함 입는 장수 일반약

무명의 더쿠 | 09-25 | 조회 수 1428

서브컬처 접목으로 브랜드 노후화 탈피. 제약사가 캐릭터와 서사 구축에 공을 들이는 배경에는 일반의약품 시장의 치열한 브랜드 경쟁과 소비 주체 변화가 자리 잡고 있다. 제품 간 효능 차별화가 쉽지 않은 시장 환경에서, 친근한 캐릭터와 세계관은 약국 매대 앞 소비자의 최종 선택을 좌우하는 결정적 요인이 된다는 분석이다.

https://v.daum.net/v/20260925191406550

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