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총방문객 52만명·경제효과 1조원 추산
서울아레나 조감도
K팝 공연과 팬덤 시상식, 게임·웹툰·푸드·뷰티 등 K컬처 기업 전시를 결합한 대규모 축제가 2027년 서울과 경기 고양에서 열린다. 정부는 11일 동안 방문객 약 52만명과 1조원 이상의 경제효과가 발생할 것으로 내다봤다.
최휘영 문화체육관광부 장관과 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서가 공동위원장인 대중문화교류위원회는 27일 오후 서울 종로구에서 기자간담회에서 2027 패노메논(FANOMENON) 추진계획'을 발표했다.
'한국판 코첼라'를 표방하는 K팝 중심 대형 축제 패노메논은 '팬(Fan)'과 '현상(Phenomenon)'을 합친 이름으로, K컬처 팬덤이 참여하는 민간 주도형 행사다.
첫 행사는 2027년 12월2일부터 12일까지 11일간 창동 서울아레나와 고양 킨텍스 제2전시장에서 연다. 12월2일에는 전야제를 마련하고, 3일부터 공연과 시상식, 전시·체험 행사를 진행한다.
2027년 5월 완공 예정인 서울아레나에서는 주말 6일간 K팝 가수 여러 팀이 참여하는 콘서트를 연다. 토·일요일 공연 중간에는 대중음악뿐 아니라 팬덤이 형성된 여러 분야를 대상으로 시상식을 진행한다. 기존 시상식처럼 가수나 배우에게 상을 주는 방식에서 벗어나 팬덤을 수상 대상으로 정하고, 아티스트나 브랜드가 대신 상을 받는 방안을 검토하고 있다.
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킨텍스 제2전시장에서는 공연장 2개 홀과 전시·체험 공간 3개 홀을 운영한다. 주말 6일 동안 약 2만명 규모의 음악 페스티벌을 열어 K팝과 월드뮤직, 재즈, EDM, 록, R&B, 힙합, 국악 등을 선보일 계획이다.
평일 4일에는 가수·배우 팬미팅과 제작발표회, 영상 콘텐츠 상영, 게임 관련 공연, 이스포츠 대회, 영화·드라마 오리지널사운드트랙(OST) 공연 등을 검토한다. K컬처 관련 세미나와 비즈니스 포럼도 연다.
전시 공간에는 푸드와 뷰티, 패션 등 생활문화 분야를 비롯해 게임, 웹툰, 대중음악, 영화·영상, 애니메이션 관련 기업이 참여한다. K푸드 시식과 K팝 가수를 활용한 뷰티 제품 공개, K팝 팬덤을 겨냥한 게임과 애니메이션 발표 등이 예시로 제시됐다. 세부 프로그램과 참여 기업은 앞으로 확정한다.
행사 기획과 운영, 연출, 홍보는 민간이 맡는다. 정부는 출입국과 안전관리 등을 지원하고 K컬처 중소기업의 참여와 방한 관광 확대를 돕는다. 대중위는 민간과 정부, 참여 업종 사이에서 전체 추진 방향과 협력 방안을 조율한다.
한국문화관광연구원은 행사 기간 총방문객 약 52만명, 외래방문객 약 20만명을 유치할 수 있을 것으로 분석했다. 예상 경제효과는 1조원 이상이다. 다만 방문객과 경제효과는 현재 행사 구상을 토대로 산출한 잠정치다.
최휘영 대중위 공동위원장은 "전 세계 팬들이 직접 참여하고 경험하는 K컬처 플랫폼을 만드는 새로운 시도"라며 "콘텐츠와 관광, 연관 산업의 성장으로 이어지도록 하겠다"고 말했다.
박진영 공동위원장은 "K컬처의 힘은 아티스트와 콘텐츠를 함께 키우고 확산해온 팬덤에서 나온다"며 "민간의 창의성과 정부 지원을 결합한 모델을 만들겠다"고 했다.
대중위는 패노메논과 함께 K컬처 기업의 해외 진출을 지원하는 범부처 정책도 추진한다. 투자·융자 확대와 국제 공동제작, 장르별 제도 개선 과제를 발굴하고 기업과 관계부처 사이의 협의를 주선한다.
지난 4월부터 시범 운영 중인 'K컬처 핫라인'은 2027년부터 본격 운영하는 방안을 검토한다. 기업이 해외 진출 과정에서 겪는 출입국과 통관, 인증, 지식재산권 침해 등의 문제를 접수해 관계부처와 해결하는 창구다.
해외 주요 지역에는 민간 주도로 K팝 공연장과 관련 시설을 갖춘 K컬처센터를 조성하는 방안도 추진한다. 대중위는 팬덤 규모와 시장 파급력, 지역의 상징성 등을 살펴 대상 지역을 정할 계획이다. 패노메논을 계기로 콘텐츠 기업과 푸드·뷰티·패션 기업 사이의 지식재산권(IP) 협업도 지원한다.
