동남아시아 국가들의 스트리밍 차트에서 K-POP과 서양 팝의 쇠퇴가 진행되고 있습니다. 대신 부상하고 있는 것은 각국의 로컬 팝스입니다.

 

Spotify 일일 차트 상위 50곡을 대상으로 인도네시아·필리핀·태국·말레이시아·싱가포르 5개국의 주간 장르 구성비를 2023년부터 추적해보면 이 전환이 선명하게 떠오릅니다. 2023년의 비율을 베이스라인으로 증감을 측정하면, 많은 국가에서 「자국 장르는 상향으로」, 「K-POP과 서양 팝은 하향으로」 일관되게 움직이고 있으며, 그 교체는 「우연히 그렇게 된」 수준이 아닌 명확한 수준으로 확인할 수 있습니다 ＊＊＊

 

【태국은 가장 제로섬적인 대체가 선명】 가장 극적인 변화를 보이는 것이 태국입니다. T-Pop（태국어권 팝스)의 점유율은 2023년의 약 65%에서 2026년에는 약 78%로 확대된 반면, K-POP은 동 기간에 27%에서 11%로 급락했습니다. 두 장르의 주간 점유율 추이의 상관계수（한쪽이 증가하면 다른 쪽이 감소하는 관계의 강도를 나타내는 지표. −1에 가까울수록 완전한 교체)는 r=−0.931에 달해 있으며, 「차트의 자리를 거의 1대1로 교환하고 있었다」는 것이 읽힙니다. 동기간에 Thai Hip-Hop（태국어 랩）도 부상하고 있으며, T-Pop과의 사이에는 양의 상관（r=+0.70. 이쪽은 「함께 증가했다」는 관계)이 확인됩니다. 태국어권 장르들이 연동되어 성장한 구도입니다. 이 변화를 상징하는 것이 Phum Viphurit（품·비푸릿. 서머소닉 2019에도 출연)의 「Lover Boy」입니다. 영어와 태국어가 섞여드는 인디 팝의 음악성은 K-POP과는 다른 자국발의 맥락에서 Z세대의 지지를 모으고, 태국어권 음악의 부상을 체현하는 한 곡이 되고 있는 듯합니다. 좋은 떠다니는 느낌의 곡입니다...！

 

＊＊＊ 【필리핀은 OPM이 급확대하고 서양 팝이 크게 후퇴】 필리핀에서는 OPM（Original Pilipino Music, 필리핀 발상 팝스의 총칭)의 점유율이 2023년의 약 44%에서 2026년에는 약 63%로 급증하고 있습니다. 그만큼 후퇴한 것이 서양 팝으로, 동 기간에 29%에서 14%로 반감에 가까운 하락을 보이고 있습니다. OPM과 서양 팝의 상관계수는 r=−0.903. K-POP과의 사이도 r=−0.61로 강하며, 필리핀 차트에서는 자국어 음악이 넓은 범위에서 성장했습니다. 이 변화를 체현한 것이, 역시, 무상 연구실의 코첼라 2026 영상 분석에서도 가장 인상적인 흔적을 남긴 걸그룹 BINI입니다. 「Pantropiko」「Na Na Na」는 필리핀 국내에서 폭발적인 스트림 수를 기록하며, OPM이 전통의 복권에 머무르지 않고 젊은 세대의 현대적인 선택지로 기능하고 있음을 시사합니다. K-POP의 오디션-양성이라는 시스템에서 태어난 BINI가 필리핀 차트에서 K-POP에 필적하는 존재로 성장해 가는... 매우 흥미로운 현상이 일어나고 있습니다.

 

＊＊＊ 【인도네시아는 Indo Pop이 차트의 대다수를 장기간에 걸쳐 전우】 인도네시아에서는 Indo Pop（인도네시아어권 팝스의 총칭)이 분석 기간 내내 주간 점유율의 6~8할을 차지하고 계속하고 있습니다. 2023년의 약 60%에서 더욱 2026년에는 약 78%로 확대되어 K-POP은 이 3년 동안 5%에서 1%대로 급속히 존재감을 잃었습니다. Indo Pop과 K-POP의 상관계수는 r=−0.79입니다. 다만 인도네시아의 경우, 「부상」이라기보다는 「원래 압도적이었던 것이 더욱 강해졌다」는 표현이 실태에 가깝고, 다른 4개국과는 다른 규모의 이야기입니다. Bernadya（베르나디아)의 「Satu Bulan」은 인디 팝의 섬세한 질감을 인도네시아어로 표현한 이 시대의 대표곡으로서, 국내 차트에 장기간 랭크인하고 계속했습니다. 무상 연구실도 좋아하는 아티스트님 중 한 분입니다.

 

＊＊＊ 【말레이시아는 인도네시아 음악이 국경을 넘어 부상】 말레이시아 차트에서 「로컬 장르」로서 성장하고 있는 것은, 실은 인도네시아 발의 Indo Pop입니다. 말레이어와 인도네시아어의 근연성을 배경으로 Bernadya나 Juicy Luicy（주이시·루이시)의 「Tampar」를 비롯한 인도네시아 발의 곡들이 말레이시아 차트에 널리 들어오고 있습니다. Indo Pop의 점유율은 2023년의 약 18%에서 2026년에는 약 22%로 완만히 상승하며, K-POP은 18%에서 13%로 후퇴하고 있습니다. 상관계수의 절댓값은 타국보다 낮음（r=−0.17〜−0.31）이지만, 방향성은 일관되어 있으며, 국경을 넘은 음악권의 재편으로서 주목할 만합니다.

 

＊＊＊ 【싱가포르는 외래 장르들끼리 공존하는 대조적인 구조】 싱가포르는 다른 4개국과 양상이 다릅니다. 서양 팝이 여전히 약 30~40%를 차지하고, K-POP도 30% 전후의 존재감을 유지하고 있습니다. 지역 장르로는 Mandopop（북경어·광둥어권 팝스)이 8%에서 11%로 완만히 상승하고 있지만, 흥미로운 것은 싱가포르에서 Mandopop과 K-POP이 역의 관계가 아닌 양의 상관（r=+0.35）を 보이는 점입니다. 다른 나라에서는 「K-POP이 줄고 로컬이 증가하는」 교체가 일어났던 데 비해, 싱가포르에서는 「서양 팝이 후퇴한 만큼을 Mandopop·Indo Pop·OPM이 연대해 메우는」 더 복잡한 움직임이 보입니다. Jay Chou（저우杰倫)의 「Mojito」를 비롯한 곡군은 릴리스로부터 수년이 지난 지금도 싱가포르 차트에 안정적으로 등장하고 계속하며, Mandopop이 일시적인 붐이 아닌 지속적으로 들려지고 있음을 시사합니다.

 

＊＊＊ ...이렇게 해서, 이러한 변화는 특정 아티스트의 릴리스에 좌우된 일시적인 것이 아니라, 3년간에 걸쳐 단조롭게 이어지는 저류로서 관찰되고 있습니다. 태국·필리핀·인도네시아에 있어서 자국 장르와 K-POP·서양 팝의 상관계수는、いずれも p<0.0001（이 변화가 우연히 생길 확률이 1만분의 1 이하）로 유의하며, 데이터상의 뒷받침을 가질 수 있습니다. 말레이시아·싱가포르라는 외래 장르에 대한 의존도가 비교적 높은 시장에 있어서도, 지역 장르의 완만한 상승 경향은 공통해서 확인되고 있으며, 「동남아시아 차트에 있어서의 로컬 회귀」는 5개국에 횡단하는 변화로서 위치지어질 듯합니다. 동남아시아에서 새로운 바람이 불고 있습니다...！

 

 

https://x.com/tsurezure_lab/status/2050092539538288695

 

https://x.com/tsurezure_lab/status/2051124913382342706

 

https://x.com/tsurezure_lab/status/2050946606082793557

 

 

 

며칠전 트위터에서 핫하게 다뤄진 어느 일본인의 분석글이라고 하며 해당글에 많은 동남아인들이 댓글을 썼더라

요즘은 댓글이 자동번역이 되다보니 그들의 생각을 알수 있음