(엑스포츠뉴스 오승현 기자) 배우 겸 가수 박지훈이 영화배우·아이돌 개인 브랜드평판에 이어 배우 브랜드평판에서도 1위를 차지했다.

배우 브랜드평판 2026년 3월 빅데이터 분석 결과, 1위 박지훈 2위 유해진 3위 유지태 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2026년 2월 25일부터 2026년 3월 25일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 222,633,892개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 2월 배우 브랜드 빅데이터 164,889,996개와 비교하면 35.02% 증가했다.

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.

배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.

2026년 3월 배우 브랜드평판 ​1위를 기록한 박지훈 브랜드는 참여지수 5,312,501 미디어지수 5,351,382 소통지수 7,631,109 커뮤니티지수 4,648,379가 되면서 브랜드평판지수 22,943,371로 분석됐다. 

​2위, 유해진 브랜드는 참여지수 2,820,186 미디어지수 2,828,140 소통지수 3,682,063 커뮤니티지수 2,896,666이 되면서 브랜드평판지수 12,227,054로 분석됐다.

​3위, 유지태 브랜드는 참여지수 2,201,580 미디어지수 2,246,651 소통지수 2,065,105 커뮤니티지수 2,141,498이 되면서 브랜드평판지수 8,654,834로 분석됐다.

4위, 이준혁 브랜드는 참여지수 1,924,096 미디어지수 1,352,783 소통지수 1,796,410 커뮤니티지수 1,824,153이 되면서 브랜드평판지수 6,897,442로 분석됐다.

5위, 전미도 브랜드는 참여지수 1,766,940 미디어지수 1,753,927 소통지수 1,620,888 커뮤니티지수 1,579,275가 되면서 브랜드평판지수 6,721,030으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 3월 배우 브랜드평판 분석결과, 박지훈 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 배우 브랜드 빅데이터 164,889,996개와 비교하면 35.02% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 34.00% 상승, 브랜드이슈 28.13% 상승, 브랜드소통 42.06% 상승, 브랜드확산 36.27% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "영화와 드라마에서 폭발적인 신드롬을 만들고 있는 박지훈 브랜드가 1위로 분석됐다. 천만배우 클래스를 넘어 국민배우를 증명한 유해진 브랜드는 2위, 묵직한 카리스마로 캐릭터에 생명력을 담은 유지태 브랜드가 3위를 기록했다"라고 브랜드 분석했다.​

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