[파이낸셜뉴스] CJ올리브영이 한국을 찾는 외국인 관광객들에게 'K뷰티 쇼핑 성지'로 자리 잡으면서 중국 현지에 이를 모방한 브랜드가 등장한 것으로 알려졌다. 유사 콘셉트 수준을 넘어 상호와 로고, 매장 구성 전반까지 베껴 K뷰티 브랜드 신뢰도 훼손 우려가 제기되고 있다.
아주경제는 13일 중국 후난성 창사(長沙)시에 올리브영을 연상시키는 뷰티 매장 '온리영(ONLY YOUNG)'이 문을 연 뒤 매장을 확장 중이라고 보도했다. 전국 무료 배송을 내건 이 매장은 인근 리우양(浏阳)시에도 점포를 운영하는 것으로 알려졌다.
이 매장의 외형과 운영 방식이 올리브영과 유사한 것으로 전해졌다. 매장 명칭은 물론 로고 디자인, 대표 색상, 상품 진열 방식까지 올리브영을 연상시킬 정도로 비슷하다.
쇼핑백 색상과 디자인까지 비슷해 브랜드 정보를 충분히 인지하지 못한 외국인 소비자들이 온리영을 한국 브랜드인 올리브영으로 오인할 가능성이 크다는 우려도 나온다.
마케팅 방식도 한국 브랜드 이미지를 활용하고 있다. 온리영은 중국 숏폼 콘텐츠 플랫폼 도우인에 공식 브랜드 채널을 개설해 홍보 영상을 게시하면서 케이팝(K-POP)을 배경 음악으로 사용해 한국 브랜드 이미지를 강조하고 있다. 매장에서는 나스·디올·키엘 등 글로벌 뷰티 브랜드 제품을 판매 중인 것으로 확인됐다.
유통업계에서는 단순한 유사 브랜드가 아닌 소비자 혼동을 전제로 한 '의도적 모방' 사례로 보고 있다고도 했다.
특히 올리브영이 과거 중국 시장에서 철수한 뒤 공백을 틈탄 것으로 보고 있다. 올리브영은 중국 상하이를 중심으로 오프라인 매장을 운영하고 2013년 상하이법인까지 설립했지만, 2016년 고고도미사일방어체계(사드) 배치에 따른 한한령으로 사업이 위축돼 오프라인 매장을 철수했고, 상하이법인도 지난해 청산했다.
서윤경 기자 (y27k@fnnews.com)
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