남성들이 거울 앞에서 보내는 시간이 많아지고 있다. 과거엔 면도 후 애프터셰이브를 바르는 수준이었다면, 이제는 세럼과 쿠션, 향수까지 사용하는 것이 자연스러운 시대가 됐다.

화장과 패션 등에 관심이 많아진 남성인 ‘그루밍(grooming)’족이 하나의 수요층으로 자리 잡으며 국내 남성 화장품 시장도 1조 원을 넘어섰다. K-뷰티의 새로운 성장축으로 ‘남성 뷰티’가 부상하고 있다.

시장조사업체 유로모니터에 따르면 국내 남성 화장품 시장은 2024년 기준 1조2000억 원으로 나타났다. 2019년(6000억 원) 대비 5년새 두 배 가량 성장했다. 이 가운데 스킨케어·향수·헤어케어가 성장을 주도했다.

특히 각 기능을 하나로 합친 올인원(All-in-One) 제품과 저자극 기능성 제품이 매출을 이끌었다. 코로나19 이후 화상회의가 일상화되면서 “화면 속 얼굴이 곧 프로필”이라는 인식이 확산된 것도 시장 확대의 배경으로 꼽힌다.

윤지은 서울대 소비트렌드분석센터 연구원은 “남성은 ‘꾸민다’보다 ‘관리한다’는 표현에 거부감이 적다”며 “자기관리의 연장선에서 뷰티 제품을 소비하는 행태가 보편화됐다”고 분석했다. 실제로 패션 플랫폼 무신사의 남성 뷰티 카테고리 매출이 전년 대비 68% 증가한 것으로 나타났다.

국내 주요 화장품 기업들도 남성 시장 공략에 속도를 내고 있다. 아모레퍼시픽은 ‘라네즈 옴므 액티브워터’, ‘설화수 윤조에센스 포맨’ 등 프리미엄 라인을 강화했고, LG생활건강은 ‘보닌(BONNEIN)’, ‘벨먼옴므’로 기능성 라인을 확장했다.

뷰티업계 관계자는 “남성 화장품은 과거 여성 라인의 보조 카테고리였지만, 이제는 독립 브랜드 수준으로 시장이 다양하게 세분화됐다”며 “피부 타입별·직업군별로 세분화된 제품군이 계속 출시되고 있다”고 전했다.

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한국경제 은정진 기자

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