넷플릭스 영화 '케이팝 데몬 헌터스'(이하 '케데헌)의 인기가 식을 줄 모르고 있다. 작품이 세우고 있는 다양한 기록뿐만 아니라 산업적인 측면에서도 큰 파급 효과를 낳고 있다.
20일 농심은 넷플릭스와 협업해 '케데헌'의 다양한 캐릭터와 세계관으로 글로벌 팬들과 소통한다고 밝혔다. 이를 위해 농심은 이달 말부터 신라면과 새우깡, 소스 신제품 '신라면 툼바 만능소스'의 국내외 포장에 '케데헌'에 등장하는 '헌트릭스' 루미·미라·조이와 '사자보이즈', 호랑이 더피 등 캐릭터를 적용했다. 협업 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요 국가에서 한정 판매한다.'케데헌'은 디테일한 부분에서 한국적인 내용을 담아 눈길을 끌었는데 영화에 등장한 라면과 과자는 농심을 연상시킨다는 반응이 많았다. '신(辛)라면' 대신 '귀신 신(神)'이 적혀 있는 라면이 나왔으며, 컵라면 브랜드는 농심과 발음이 유사한 '동심'이었다. '새우깡' 모양을 닮은 스낵도 등장했다.
농심 관계자는 "소비자들이 자발적으로 '케이팝 데몬 헌터스' 속에서 농심을 발견하고, 즐겁게 공유해 주신 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다"라고 밝혔다. 
사진=서울시
또한 작품 속에 등장하는 여러 장소는 일찌감치 관광 명소로 떠올랐다. 대표적인 공간이 바로 낙산공원과 북촌 한옥마을. 루미와 진우가 데이트를 즐겼던 공간이다. 실제 낙산공원과 북촌 한옥마을에는 외국인 관광객의 발걸음이 끊이지 않고 있으며, SNS에도 방문을 인증하는 게시물이 줄지어 올라오고 있다.
극 중 헌트릭스의 콘서트가 열린 남산 역시 많은 외국인 관광객의 발걸음이 향하고 있다. 이 밖에도 사자보이즈의 'Soda Pop' 퍼포먼스의 배경이 된 명동, 헌트릭스 숙소와 유사한 전경을 볼 수 있는 서울 스카이타워, 섬유원지라는 이름으로 나온 7호선 자양역, 한강 등의 명소가 '케데헌' 팬들의 호기심을 자극한 관광지로 주목받고 있다.
서울관광재단은 이 같은 호응에 힘입어 서울의 주요 명소를 테마로 한 서울굿즈를 한눈에 보고 구매할 수 있도록 '케데헌 테마 서울굿즈존'을 조성하기도 했다. 한강, 남산, 북촌한옥마을(경복궁), 뚝섬역(서울숲) 등 주요 배경지를 공간별로 구성하고, 베스트셀러인 풍경 마그넷을 비롯해 2025년 신규 출시된 원단 코스터, 자수 동전 지갑, 디퓨저, 해치 캔들 등 서울 랜드마크를 담은 다양한 굿즈를 전시·판매한다.
한양도성 낙산구간/사진=서울시
'케데헌'에는 등장하지 않지만, 여러 박물관 역시 한국의 멋을 알고 싶은 관광객들에게 입소문이 났다. 특히 국립중앙박물관은 오픈런을 해야 할 정도로 입소문이 났다. 극 중 캐릭터와 닮았다는 이유로 박물관에서 판매 중인 '까치호랑이 배지'가 외국인 관광객 사이에서 선풍적인 인기를 끌기도 했다.
국립중앙박물관의 7월 관람객 수는 74만 2000여명으로 지난해 같은 달(36만 1000여명)의 두 배를 넘어섰다. 7월 말까지 누적관람객 역시 341만 명으로 전년 대비 72% 증가했다.
매출 역시 급증했다. 7월 매출은 49억 5000만원으로 지난해 같은 달보다 180% 상승했다. 신한카드 빅데이터연구소에 따르면, 올해 1~7월 미국·일본·중국·대만 등 4개국 외국인 관광객의 국립 박물관 카드 이용 건수는 지난해 같은 기간에 비해 37% 늘었다. 외국인 관광객의 관광 필수 코스로 자리 잡은 모양새다.
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이에 앞서 남산N타워에 대해서는 "남산은 매년 1,100만여 명의 시민과 관광객이 찾는 서울의 대표적인 관광 명소로 '케데헌'에 N서울타워가 등장하면서 더 많은 관광객이 찾을 것으로 예상된다"며 "남산을 편하고 안전하게 이용할 수 있도록 접근성을 개선할 방법을 마련하겠다"고 약속하기도 했다.
이재명 대통령 역시 지난 18일 국무회의에서 케데헌의 인기를 언급하면서 국무위원들에게 'K-콘텐츠'의 세계적 확산을 지원할 종합 대책을 마련하라고 지시했다. 이 대통령은 "K팝에서 시작된 열풍이 K컬처 전반으로 확산되고 있다. '케데헌'이 세계적으로 큰 인기다. 국립중앙박물관에 관람객이 몰려들고 '뮤지엄 굿즈'도 연일 매진되고 있다. K문화 강국을 위한 여정에 더욱 박차를 가해야겠다"고 강조했다
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