콘셉트, 로고, 유통망, 패키지, 모델까지 모두 교체
중국 중심 시장에서 미국과 일본으로 영역 확장
국내 시장은 백화점 중심에서 올리브영 등 이원화
글로벌 앰버서더 르세라핌 카즈하 발탁, 마케팅 강화

신세계인터내셔날의 주력 화장품 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 진행하고 글로벌 시장 공략을 본격화한다고 25일 밝혔다. 빠르게 재편되는 글로벌 뷰티 시장에서 경쟁력을 확보해 제2의 도약을 이룬다는 목표다.

이에 따라 비디비치는 이달 로고와 콘셉트는 물론, 타겟 고객층과 유통망, 주력 제품, 패키지까지 이름 빼고 모든 것을 바꾸는 대대적인 리브랜딩을 단행했다.

중국과 함께 일본, 미국을 중심으로 글로벌 사업을 추진할 예정이다. 우선 지난해 30% 가까이 성장한 중국에서는 현지 시장 타깃의 특화 제품을 출시하고, 신규 소셜 커머스 플랫폼으로 유통망을 확장한다.

국내 사업은 기존 백화점과 면세점 중심에서 CJ올리브영(이하 올리브영)으로 유통채널을 확대한다. 백화점 매장에서는 비디비치의 스킨케어부터 클렌징, 메이크업 전 제품을, 올리브영에서는 2535를 타깃으로 한 신제품 메이크업 베이스와 색조 위주로 판매하는 투트랙 전략으로 매출 볼륨을 확대한다는 계획이다.

한편 비디비치는 국내와 글로벌 시장에 리브랜딩을 알리기 위해 해외에서도 큰 인기를 얻고 있는 걸그룹 르세라핌(LE SSERAFIM)의 멤버 카즈하를 새로운 글로벌 앰버서더로 발탁하고 이달 말부터 본격적인 마케팅에 나선다.

카즈하는 특유의 빛나는 무결점 피부를 앞세우며 주력 상품인 ‘누드 퍼펙션 스킨 핏 쿠션’과 ‘크림 블러시’ 등의 베이스 제품과 ‘클리어 클렌징 오일’ 라인을 적극적으로 홍보할 예정이다. 앞으로 SNS와 디지털 채널 중심으로 전방위적인 마케팅을 실시해 국내외에 브랜드 인지도를 확대할 계획이다.

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