22일 식음료업계에 따르면 매머드익스프레스를 운영하는 매머드커피랩은 최근 전국 점주 공지를 통해 배우 김우빈과 전속 모델 계약을 체결했다고 밝혔다. 회사 측은 "브랜드성 강화 및 인지도 제고 차원"이라며 김우빈을 앞세운 다양한 광고 및 마케팅 활동을 예고했다.
최근 저가커피 시장은 단순 가격 경쟁만으로는 생존이 어려운 구조로 빠르게 재편되고 있다. 대형 브랜드 간 출혈 경쟁이 지속되면서 가격의 매력은 점차 희석되고, 소비자는 브랜드 경험과 가치에 더 높은 가중치를 두는 흐름으로 변화 중이다. 이디야는 메뉴 포트폴리오를 고도화하고, 컴포즈커피는 지역 기반 밀착형 운영을 강화하는 등 차별화 전략이 본격화되고 있다.
매머드익스프레스가 톱스타 기용이라는 승부수를 꺼내 든 것도 이 같은 시장 변화를 반영한 전략으로 풀이된다. 단기적인 가격 우위보다 브랜드 인지도를 통한 고객 충성도 확보에 방점을 찍은 셈이다.
최근 저가커피 시장은 단순 가격 경쟁만으로는 생존이 어려운 구조로 빠르게 재편되고 있다. 대형 브랜드 간 출혈 경쟁이 지속되면서 가격의 매력은 점차 희석되고, 소비자는 브랜드 경험과 가치에 더 높은 가중치를 두는 흐름으로 변화 중이다. 이디야는 메뉴 포트폴리오를 고도화하고, 컴포즈커피는 지역 기반 밀착형 운영을 강화하는 등 차별화 전략이 본격화되고 있다.
매머드익스프레스가 톱스타 기용이라는 승부수를 꺼내 든 것도 이 같은 시장 변화를 반영한 전략으로 풀이된다. 단기적인 가격 우위보다 브랜드 인지도를 통한 고객 충성도 확보에 방점을 찍은 셈이다.
https://n.news.naver.com/article/138/0002195107?sid=101
