2030 지갑 닫히자 샤넬, 구찌, 디올 매출 흔들려
VVIP 명품 종착지 하이엔드 주얼리만 고공비행
일 년에 수차례 가격을 인상하고 고객을 줄 세우는 것으로 유명한 샤넬도 불황을 이기지는 못했다. 샤넬이 지난해 역성장한 것을 비롯해 디올·구찌 등 대중성이 높은 명품 브랜드의 매출이 줄줄이 감소했다. 반면 에르메스와 하이엔드 주얼리 브랜드들은 고성장을 이어가고 있다. 경기 침체와 소비 양극화가 맞물려 국내 명품 시장에 지각변동이 일고 있다는 분석이 나온다.
17일 서울경제신문 취재를 종합하면 국내 진출한 글로벌 럭셔리 브랜드 매출 상위 5곳 중 루이비통·에르메스를 제외한 나머지 3곳은 지난해 매출이 역성장했다. 특히 디올과 구찌의 하락 폭이 두드러졌다. 면세점을 제외한 국내 주요 유통 채널에서 디올은 지난해 국내 매출이 8601억 원으로 전년 대비 10% 줄었다. 같은 기간 구찌는 5481억 원으로 25% 급감했다. 펜디 역시 889억 원으로 전년 대비 28% 감소했다.
업계 관계자는 “루이비통과 디올·펜디 등을 보유한 루이비통모에헤네시(LVMH) 브랜드의 경우 매출 관리를 엄격하게 하는 것으로 알려져 있다”면서 “지난해 명품 소비 증가세가 꺾이면서 LVMH마저도 제대로 대응하지 못한 것으로 보인다”고 설명했다.
코로나19 이후 명품 열풍이 불면서 대중성이 높아진 럭셔리 브랜드들이 경기 불황의 직격탄을 맞은 영향으로 풀이된다. 특히 2030세대의 선호도가 높았던 브랜드의 경우 지갑이 얇아진 젊은 소비자들이 빠르게 이탈하자 더 큰 타격을 받았다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “경기 침체에 따라 2030 소비자들이 명품 시장에서 대거 빠지면서 샤넬·디올 등 젊은층에 인기가 많았던 브랜드들은 더 이상 힘을 못 쓰는 것”이라며 “여기에다 주요 명품 소비층인 자산가일수록 스놉(Snob·속물) 효과에 따라 ‘차별화’를 원하기 때문에 대중성 높은 브랜드보다 더욱 급이 높은 하이엔드 명품 브랜드를 찾으면서 샤넬·디올·구찌 등 대중적인 명품 브랜드 소비가 더욱 둔화됐다”고 분석했다.
반면 초고가 정책을 고수하고 있는 에르메스는 지난해 백화점 등 국내 주요 유통 채널 매출이 8203억 원으로 오히려 약 19% 늘었다. 같은 기간 비교적 매출이 선방한 루이비통과 프라다가 각각 1.8%, 2% 성장한 것과 비교하면 독보적인 수치다.
액세서리 하나에 수천만 원을 호가하는 하이엔드 주얼리 브랜드 역시 고성장을 이어가고 있다. 하이엔드 주얼리 브랜드의 경우 명품 패션 브랜드와는 달리 지난해 면세점을 제외한 국내 주요 유통 채널에서 전년(1조 4500억 원) 대비 약 19% 오른 1조 7800억 원의 매출을 올렸다. 브랜드별로 보면 까르띠에 매출은 5771억 원으로 전년 대비 23% 증가했고 불가리 매출 역시 24%가량 뛴 3548억 원을 기록했다. 이 외에도 반클리프아펠이 전년 대비 22% 오른 3526억 원의 매출을 올렸고 부쉐론, 샤넬 주얼리 매출 역시 두 자릿수 성장률을 보였다.
업계는 명품 소비의 ‘종착지’가 주얼리로 이어지고 있다고 분석했다. 백화점 업계 관계자는 “가방이나 의류 등은 어느 정도 대중화된 데 비해 하이엔드 주얼리의 경우 반지·목걸이·귀걸이·팔찌 등 상품군이 다양해 수요가 분산되는 효과에다 희소성도 높아 매출이 눈에 띄게 늘고 있다”면서 “최근 몇 년간 명품 시장이 커지면서 하이엔드 주얼리가 나를 표현하는 수단이자 남들과 차별화되는 아이템으로 구매하는 방향으로 확대된 것”이라고 말했다.
최근 혼인 건수가 늘면서 프리미엄 웨딩 수요가 증가해 럭셔리 주얼리를 예물로 선호하는 현상도 매출 상승에 영향을 미쳤다. 이 같은 상황에서 금값이 지속해서 상승할 것으로 예상되면서 앞으로 럭셔리 주얼리 매출은 더욱 고공 행진할 것으로 전망된다. 또 다른 업계 관계자는 “하이엔드 주얼리 브랜드 가격 인상이 계속 이어지자 가격이 더 뛰기 전에 미리 구매하려는 수요가 늘고 있다”면서 “불안정한 경제 상황에 실물자산으로서 투자 가치가 있으면서도 브랜드 인지도가 확실한 럭셔리 주얼리를 예물로 더욱 선호하는 경향이 반영돼 한동안은 하이엔드 주얼리의 인기가 지속될 예정”이라고 내다봤다.
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https://n.news.naver.com/mnews/article/011/0004451533?sid=101
