[마이데일리 = 이승길 기자] 최근 레드벨벳 슬기의 솔로 1집 앨범 커버가 모든 음원사이트에서 거꾸로 뒤집히는 이상한(?) 현상이 일어났다. 이 진풍경을 처음 발견해 확산시킨 것은 한 팬이었다. 이에 일부 네티즌들은 "솔로 2집을 위한 프로모션 아니냐"라며 여러 가지 시나리오를 내놓았다. 기업 혹은 아티스트가 공식적으로 발표하지 않은 이벤트가 빠르게 퍼지고, 대중의 호기심을 자극한 것이다.
K팝 시장이 치열해지면서, 팬들의 주목을 받기 위한 기획사들의 마케팅 전략 역시 더욱 정교하고 기발해지고 있다. 그중에서도 최근 화제가 되는 흐름은 바로 ‘이스터에그 마케팅’. 대중에게 공식 보도자료나 SNS 공지를 통해 대대적으로 알리지 않고, 작은 힌트를 은밀히 흘려둔 뒤 이를 팬들이 먼저 찾아내고 해석하도록 유도하는 방식이다.
레드벨벳 슬기의 거꾸로 뒤집힌 앨범 커버 외에도 다양한 사례가 눈에 띈다. 예컨대 스타쉽엔터테인먼트 신인 걸그룹 ‘키키(KiiiKiii)’는 미스터리한 사진과 영상으로 가득 채운 의문의 계정을 그룹 공개 전부터 운영하고 있다. 공식 로고나 멤버의 모습을 명확히 공개하지 않아 오히려 궁금증을 자아내고, 팬들은 자연스레 공유와 추측을 이어가며 SNS상에서 화제를 만들었다.
또 온앤오프는 세계관 마케팅 일부로, 티저 속에 등장한 SNS 계정을 이미 몇 달 전부터 실제로 운영해 왔다. 무심코 보면 일상적인 ‘누군가의 계정’ 같지만, 뜯어보면 이상하게 의미심장한 문장들이나 날짜가 등장한다. 이런 ‘살아있는’ 미끼를 던져두면, 팬들은 퍼즐 조각을 찾아 맞추듯 해당 계정을 뒤쫓게 된다.
[마이데일리 = 이승길 기자] 최근 레드벨벳 슬기의 솔로 1집 앨범 커버가 모든 음원사이트에서 거꾸로 뒤집히는 이상한(?) 현상이 일어났다. 이 진풍경을 처음 발견해 확산시킨 것은 한 팬이었다. 이에 일부 네티즌들은 "솔로 2집을 위한 프로모션 아니냐"라며 여러 가지 시나리오를 내놓았다. 기업 혹은 아티스트가 공식적으로 발표하지 않은 이벤트가 빠르게 퍼지고, 대중의 호기심을 자극한 것이다.
K팝 시장이 치열해지면서, 팬들의 주목을 받기 위한 기획사들의 마케팅 전략 역시 더욱 정교하고 기발해지고 있다. 그중에서도 최근 화제가 되는 흐름은 바로 ‘이스터에그 마케팅’. 대중에게 공식 보도자료나 SNS 공지를 통해 대대적으로 알리지 않고, 작은 힌트를 은밀히 흘려둔 뒤 이를 팬들이 먼저 찾아내고 해석하도록 유도하는 방식이다.
레드벨벳 슬기의 거꾸로 뒤집힌 앨범 커버 외에도 다양한 사례가 눈에 띈다. 예컨대 스타쉽엔터테인먼트 신인 걸그룹 ‘키키(KiiiKiii)’는 미스터리한 사진과 영상으로 가득 채운 의문의 계정을 그룹 공개 전부터 운영하고 있다. 공식 로고나 멤버의 모습을 명확히 공개하지 않아 오히려 궁금증을 자아내고, 팬들은 자연스레 공유와 추측을 이어가며 SNS상에서 화제를 만들었다.
또 온앤오프는 세계관 마케팅 일부로, 티저 속에 등장한 SNS 계정을 이미 몇 달 전부터 실제로 운영해 왔다. 무심코 보면 일상적인 ‘누군가의 계정’ 같지만, 뜯어보면 이상하게 의미심장한 문장들이나 날짜가 등장한다. 이런 ‘살아있는’ 미끼를 던져두면, 팬들은 퍼즐 조각을 찾아 맞추듯 해당 계정을 뒤쫓게 된다.
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