중견 브랜드도 줄줄이 '셧다운'
'혹한기' 시작된 골프웨어 시장
골프웨어 시장이 혹독한 겨울을 보내고 있다. 코로나19 사태 특수의 '막차'를 탔던 신규 브랜드를 시작으로 긴 역사를 가진 중저가 브랜드까지 폐업 또는 사업 축소로 내몰리고 있다. 올해 골프웨어를 시작으로 용품, 골프장 순으로 조정이 일어날 것이라는 비관적인 전망이 나온다.
엘르골프·톨비스트 등 중견브랜드 '역사속으로'
20일 골프업계에 따르면 주요 20개 골프웨어 브랜드의 지난해 매출은 총 1조2435억2700만원이었다. 타이틀리스트, PXG, 지포어, 제이린드버그, 사우스케이프 등 백화점 입점 브랜드 중 매출 상위 20곳을 추린 수치로, 국내 골프웨어 시장 흐름을 알 수 있는 지표다. 코로나19 펜데믹(대유행)으로 골프 시장 호황이 절정에 달했던 2022년에는 20개 브랜드 매출이 1조3836억9600만원이었다. 엔데믹(펜데믹의 풍토병화)으로 골프 시장의 거품이 빠지기 시작한 2023년에는 매출이 1조3123억1000만원으로 꺾였고, 1년 만에 6.3% 더 줄었다.
중저가 브랜드 중에는 존폐의 기로에 선 곳이 늘고 있다. 전국 100여개 매장을 운영해 온 엘르골프는 올해 봄여름(SS)시즌을 마지막으로 브랜드를 접기로 했다. 엘르골프는 의류기업 독립문의 골프의류 브랜드다. 프로골퍼 임희정을 모델로 내세우고 여성스러운 디자인으로 인기를 끌었지만 지난해 사업 중단을 결정했다.
글로벌세아그룹의 계열사 S&A가 2018년 만든 톨비스트도 순차적인 폐점을 진행 중이다. 2016년 출범한 한세엠케이의 PGA투어·LPGA 골프웨어는 선수 후원을 중단하고 매장을 줄이며 운영 효율화를 진행 중이다. 이들은 모두 중저가 골프웨어 브랜드로, 오랜 업력에도 뚜렷한 브랜드 이미지를 확보하지 못해 골프시장 한파의 직격탄을 맞았다는 분석이 나온다.
고가 시장을 노렸던 브랜드들도 줄줄이 시장에서 사라지고 있다. 골프플랫폼 기업 스마트스코어의 의류브랜드 맥케이슨이 대표적이다. 스마트스코어는 2020년 맥케이슨 인수 이후 '스코틀랜드 감성'을 앞세워 시장에 도전장을 냈지만 반응은 싸늘했다. 적자를 이어가던 맥케이슨은 모기업 스마트스코어의 구조조정에 따라 사업을 대폭 축소하고 있다. 삼성물산 패션부문의 메종키츠네 골프와 LF의 랜덤골프클럽은 출범 1년 만에 시장에서 철수했다. 캘러웨이골프가 야심차게 선보였던 하이엔드 브랜드 트래비스매튜도 백화점에서 모두 퇴점했다.
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https://n.news.naver.com/article/015/0005084771?sid=101
