와이즈앱 추산…13만원대 쿠팡·G마켓보다 크게 낮아
초저가 마케팅 명암…알리 한국상품 전문관 성과 주목

(서울=연합뉴스) 전성훈 기자 = 중국계 종합 전자상거래(이커머스) 플랫폼 알리익스프레스와 테무가 초저가를 무기로 한국 시장 공략의 고삐를 죄면서 플랫폼 이용자 수는 큰 폭으로 늘었으나 거래액은 여전히 하위권에 머문 것으로 나타났다.

21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)에 따르면 지난 1분기 알리익스프레스 결제 추정액은 8천196억원으로 지난해 1분기(3천101억원)보다 164% 늘었다. 지난해 전체 결제 추정액(2조2천917억원)의 3분의 1 이상을 한 분기 만에 달성한 셈이다.

지난해 7월 한국 시장에 상륙한 테무의 1분기 결제 추정액은 911억원으로 1천억원을 밑돌았다. 월간으로는 지난해 8월 10억원에서 지난달에는 463억원으로 453% 급증했다.

짧은 시간 급속한 외형 성장을 이룬 점은 인상적이지만 국내 주요 이커머스와 비교하면 아직은 왜소한 수준이다.

1분기 기준 국내 업체 결제 추정액을 보면 쿠팡이 12조7천34억원으로 가장 많았고 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼인 G마켓(옥션 포함)이 3조5천548억원으로 뒤를 이었다. 다음으로 11번가(2조631억원), 티몬(1조8천435억원), 위메프(7천736억원) 등의 순이었다.

결제 추정액만 놓고 보면 알리익스프레스는 비교 대상 국내 이커머스 종합몰 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권을 형성하고 테무는 걸음마 단계다.

와이즈앱의 결제 추정액은 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 산출된다.

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