국내서 333개 상표 출원
e커머스 넘어 '전방위 공습' 채비
사업 안한다던 1688닷컴도 출원
中거대자본 앞세워 시장잠식 우려

중국 인터넷 공룡 알리바바가 알리익스프레스를 비롯해 플리기(FLIGGY), 알리오스(AliOS), 앤트뱅크(ANTBANK) 등 약 300개의 상표를 국내에 등록하고 사업 진출을 준비 중인 것으로 확인됐다. 유통을 넘어 여행 서비스는 물론 클라우드, 차량용 운영체제(OS)와 핀테크까지 IT와 금융 등 주요 산업 전반에서 한국 시장을 공략하는 ‘큰 그림’을 그리고 있는 것이다.

5일 특허청에 따르면 알리바바(알리바바 그룹 홀딩 리미티드)는 한국 시장에 무려 333개의 상표를 출원해 다수 상표를 등록·보유 중이다. 알리바바는 창업자인 마윈이 중국에서 회사를 설립한 1999년 당시 한국에도 처음으로 온라인 플랫폼 서비스 알리바바을 등록했다. 이후 소속 유통업체가 다변화되고 IT와 핀테크까지 사업 영역이 확대되면서 출원 상표 수는 급격히 증가했다.

한국에 가장 잘 알려진 알리바바 상표는 지난해부터 국내 유통 시장을 뜨겁게 달구고 있는 알리익스프레스다. 알리바바는 알리익스프레스 상표(ALIEXPRESS)를 2009년 국내에 등록한 후 2018년이 되어서야 이를 기반으로 본격적으로 사업을 시작했다. 중국 특유의 ‘만만디’(慢慢的·천천히) 방식에 따라 긴 호흡으로 한국 유통 시장 공략을 준비한 것이다. 특히 알리바바는 중국 내 기업 간 거래(B2B) e커머스 플랫폼 ‘1688닷컴’의 국내 상표 등록도 마친 것으로 나타났다. 최근 알리바바 중국 본사가 한국 진출 계획이 없다고 밝혔지만 향후 이를 뒤엎고 진출할 가능성도 배제할 수 없다.

알리바바가 국내에 상표를 등록한 업체들은 유통 외에도 IT와 금융, AI 서비스까지 미래 산업을 총망라한다. 한국인들에게도 친숙한 디지털 결제 솔루션 알리페이와 클라우드 컴퓨팅 서비스 알리바바 클라우드 외에도 차량용 운영체제 알리오스, 핀테크 계열사 앤트뱅크 등이 포함돼 있다. 특히 온라인 여행 업체 플리기의 경우 한국 업체와 플랫폼을 연동해 이미 국내에서 서비스를 제공 중이다. 상표를 등록한 알리바바의 다른 업체들도 기회가 열리면 국내 시장에 진입할 가능성이 높다고 볼 수 있다.

관련 업계에서는 알리바바가 압도적인 자본력을 바탕으로 한국에 진출하면서 국내 기업들의 설 곳이 사라질 수 있다는 우려를 제기한다.

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