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화장품 책임판매업체, 2013년 1895개→2022년 2만8015개
NCR “화장품 제조사의 7.2%인가 전체 생산의 96% 담당해”
제조사 같으면 기초화장품 기능 같은 경우 많아…마케팅 차이
[시사오늘·시사ON·시사온=김나영 기자]
한 판매대에 화장품이 즐비하게 전시돼있다. 사진은 기사와 무관하며, 기사의 이해를 돕기 위한 것임. ⓒ 연합뉴스
화장품 책임판매업체가 3만 개에 이르는 가운데 이들 제품의 96%는 제조사가 같은 것으로 나타났다. 업계 전문가들은 “결국 마케팅 차이”라고 입을 모은다. 뷰티 브랜드는 점점 다양해지지만 화장품의 성분이나 제품력, 기능 등에 큰 차이가 없는 경우가 많다는 의미다. 일각에선 건전한 산업 발전을 위해서는 기업 수가 줄어야 한다는 목소리도 나온다.
21일 피부기반기술개발사업단(NCR)의 ‘한국 화장품 기업 현황 및 생산실적 분석’에 따르면, 국내 화장품 책임판매업체는 2022년 기준 2만8015개에 달한다. 2013년 1895개였던 것과 비교하면 9년 동안 15배 가까이 늘어난 규모다. 이들 중 생산 실적을 보고한 곳은 1만110개다. 10개 중 3.6개 업체만 생산 실적을 보유한 것이다. 아울러 전체 화장품 제조사의 7.2%인 664개 업체가 총 생산의 96%를 담당하는 것으로 조사됐다.
최근 화장품 업체가 많아진 이유는 자체 생산을 하지 않더라도 제품을 만들 수 있는 시장 환경 때문이다. LG생활건강과 아모레퍼시픽 등 대형 기업은 자체적으로 연구개발을 거쳐 화장품을 생산하지만, 다수의 중소 브랜드는 한국콜마, 코스맥스와 같은 제조업자 개발생산(ODM) 업체를 통해 상품을 찍어낸다. 생산 능력을 갖춘 제조사가 제품의 개발부터 생산 및 패키징까지 모두 담당하고, 뷰티 브랜드는 유통망을 통해 화장품을 판매하는 방식이다.
상황이 이렇다 보니 개인이나 작은 기업도 어렵지 않게 화장품 브랜드를 만들어내는 추세다. 당장 사회관계망서비스(SNS)만 보더라도 여러 인플루언서가 자신이 만든 뷰티 브랜드를 내세워 판매하는 경우를 심심찮게 볼 수 있고, 올리브영에는 전체 입점 브랜드의 70~80%가 중소 브랜드다.
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업계 관계자들은 화장품 생산 라인을 갖추지 않고도 ‘마케팅만 잘하면’ 높은 판매고를 올릴 수 있다고 본다. 한 ODM 기업 관계자는 “지난 몇 년 동안 주름 개선에 효과가 있는 스틱 형태의 ‘멀티밤’이 유행했다”며 “여러 기업에서 한 ODM 업체에 생산을 맡긴다”고 전했다.
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업계 한 관계자는 “색조 화장품은 색상이 조금씩 다를 수 있지만, 전체 화장품 중 50%가 넘는 기초화장품의 경우 기능 차이가 거의 없는 경우가 많다”며 “이런 상황을 아는 소비자들은 브랜드 이름보다 제조사를 먼저 확인한다”고 말했다.
나도 예전 회사에서 화장품 제조원가 봤을때 충격받은 적 있음
