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◇부동의 1위는 ‘착한 밀키트’로 소문난 ‘논현동 부대찌개’

올해 상반기 가장 많이 판매된 제품은 ‘논현동 부대찌개’다. 동일한 가격에 중량(20g)을 늘린 ‘착한 밀키트’로 입소문을 타며 지난해에 이어 1위에 올랐다. ▲부채살 찹스테이크 ▲현선이네 즉석떡볶이 ▲차돌박이 순두부찌개가 그 뒤를 이었다.

hy는 최근 밀키트 고급화와 함께 컬래버레이션을 통한 화제성 향상에도 집중했다. 유명인의 레시피를 제품화한 ‘편스토랑’이 대표적이다. ▲마라닭구이 ▲솔미라구 파스타 ▲진또배기 매운찜갈비 ▲소고기볶음면 ▲태국식 꼬꼬덮밥 ▲고기듬뿍 쫄면 ▲풀드포크 굴라쉬 ▲사과치킨 크림파스타 ▲마늘간장족발 ▲바질라면 등 편스토랑 제품 10종(種)이 상반기 전체 매출의 24%를 차지한다. 가수 이찬원의 조리법을 활용해 만든 ‘진또배기 매운찜갈비’는 출시 2개월 만에 1만 개 넘게 판매됐다.

물가 상승 등 사회적인 요인에 hy의 다양한 노력이 더해져 매출 증가로 이어졌다는 평가다. 3개월 이내 추가 구매하는 ‘재구매율’은 제품 만족도를 판단하는 기준으로 꼽히는데, 이 역시 올해 기준 52%로 2019년 45%보다 7% 상승했다.

이지은 hy 플랫폼CM팀장은 “엔데믹 이후 판매량이 감소하리라 예측됐던 밀키트가 편의성과 경제성을 내세워 꾸준하게 성장하고 있다”며 “hy만의 밀키트 경쟁력을 갖추기 위해 업종 간 협업 및 라인업 확대 등 다양한 노력을 기울이겠다”고 전했다.

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hy 밀키트의 올해 상반기 재구매율이 52%를 기록했다. 사진은 재구매율 상승에 영향을 미친 ‘진또배기 매운찜갈비’.

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‘편스토랑’ 제품 중 가수 이찬원의 조리법을 활용해 만든 ‘진또배기 매운찜갈비’는 출시 2개월 만에 1만 개 넘게 판매됐다./hy 제공

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배우 류수영의 조리법을 토대로 출시한 ‘마라닭구이’는 마라 소스가 들어간 닭구이에 레몬갈릭마요 소스를 곁들여 토르티야에 싸먹는 메뉴다.

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