쉬인 (Shein)

 

몇년전부터 미국에서 난리난 중국의 쇼핑몰 브랜드

여성판 무신사 같은 사이트인데 온라인만으로 이미 H&M, 자라의 기업가치를 제낌

최근 한시적으로 앱다운로드 수에서 아마존을 넘어섰고, 

2020년엔 유튜브에서 가장 많이 언급 된 브랜드로 집계됨

유의미한건 이런 반응이 중국에서 일어난게 아니라, 영미권에서 일어난 일이라는거임

이 브랜드의 성공요인은 

첫째로 미중간 관세혜택으로 인한 가격경쟁력, 

둘째로는 마데인차이나의 한계점이었던 브랜딩임.

원피스 1만원도 안되는 수준의 저가 제품이지만, 복잡한 카테고리를 

‘쉬인’이라는 브랜드로 단일화하고 로고를 강조해 

그럴듯해 보이게 만드는데 성공했음. 

이케아나 샤오미가 했던 브랜딩 전략을 옷에다 적용한 셈.

 

지금 영미권 시장에선 쉬인이 패스트 패션 시장을 독식할 기세로까지 성장하고 있어 많은 업계 종사자들이 긴장하고 있다고 함

'명품 입을거 아니면 걍 쉬인 입어'와 같은 반응이 소비자들, 특히 젊은층 사이에서 나오고 있기 때문

 

 

그렇다면 쉬인의 의상 퀄리티는 어떨까?

ㅇㅇ 그냥 중국임

 

패션쪽에선 만천하의 표적이 되고 있는 상황

반면에 브랜드 자체는 극도로 빠르게 성장 중이라 앞으로 어찌될지는 모르겠음

아직 한국에선 쉬쉬하고 있는 브랜드인데, 언젠가 미국 브랜드인척 진출하면 아 그때 그...하면서 떠올려주면 될 듯