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삼성전자는 1988 서울 올림픽에서 후원사로 올림픽과 첫 인연을 맺은 후
9년 뒤 1997년 IOC와 월드와이드 올림픽 파트너 계약을 체결하며 올림픽 무선통신분야 공식 후원사가 되었음 (2018 평창 올림픽부터는 컴퓨터분야로 확대)

참고로 월드와이드 올림픽 파트너는 올림픽이 열리는 해당 국가를 넘어 전 세계를 대상으로 올림픽 마케팅을 할 수 있다는 엄청난 권한을 갖고 있음

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삼성전자는 그 동안 올림픽 마케팅 효과를 톡톡히 봐왔다함
1998 나가노 올림픽은 핸드폰 코드분할다중접속(CDMA) 기술이 일본 기업의 제품보다 우수함을 알리는 계기가 됐으며
2016 리우 올림픽은 삼성전자가 남미시장에서 TV와 스마트폰 점유율을 크게 끌어올리는 발판을 마련해줬음

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이번 도쿄 올림픽과 패럴림픽 선수단 전원에게는 '갤럭시S21 5G 도쿄 2020 올림픽 에디션' 1만7000대를 지급했으며
또 '삼성 갤럭시 도쿄 2020 미디어 센터'와 메타버스 플랫폼인 네이버 제페토를 통해 '삼성 갤럭시하우스'도 개설했음

관련 기사 - https://www.hankyung.com/economy/article/202107232397g

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한편 월드컵을 주관하는 FIFA 공식 파트너에도 우리나라 기업이 있는데
바로 현대자동차그룹임
1999년부터 FIFA를 후원하고 있음