💙공차코리아🧋

- [#NEWS] '요즘 대세' 송강 기용해 타깃층 겨냥한 공차

http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3002776

공차가 지난 5월 26일 공개한 광고입니다. JTBC 드라마 '기상청 사람들'에서 이시우 역으로 인기를 모은 배우 송강이 모델입니다.

송강이 도시의 야경을 배경으로 오픈카에 앉아있고, 잔잔한 팝송이 흐릅니다. 이윽고 하늘에서 별똥별이 떨어지고, 송강이 공차 음료에 별똥별을 받자 '골든 펄에 빠지다'라는 내레이션과 함께 일반 펄이 골든 펄로 바뀝니다.

이후 별똥별이 떨어지는 야경을 배경으로 송강이 여유를 즐기는 모습을 보여줍니다. 또한 윤동주의 시 '별 헤는 밤'을 패러디한 '펄 하나의 달콤함과 펄 하나의 쫀득함'이라는 카피로 재치를 더하고 '저 하늘의 골든 펄 다 따다 줄게'라는 내레이션으로 로맨틱한 분위기를 강화합니다. 마지막에는 송강이 "같이 마실래?"라고 말하며 젊은 남성 배우가 출연하는 로맨틱한 분위기의 음료 광고가 끝을 맺는 전형적인 방식으로 광고가 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 4.2점의 가장 높은 점수를 주며  최근 주가를 올리고 있는 배우 송강을 모델로 기용해 시선을 사로 잡는다고 평가했습니다. 또한 골든 펄이라는 하나의 소재에 집중해 명확성과 광고 효과의 적합성 모두 4점의 높은 점수를 받았으며, 잔잔한 내레이션과 배경음악으로 예술성 청각 부문도 4점을 기록했습니다. 창의성과 호감도는 3.8점을 받았으며 별똥별과 금색을 강조했으나 예술성 시각 부문은 3.6점에 그쳤습니다. 총 평균은 3.9점으로 다소 높은 편입니다.

시각 효과ㆍ내레이션으로 감각적인 광고 완성

평론가들은 별똥별이 떨어지는 CG와 금빛 색감 활용, 잔잔한 배경음악과 내레이션을 통해 시청각적으로 감각적인 분위기를 만들었다고 호평했습니다. 또한 윤동주의 시를 활용한 카피 또한 재치 있다고 평가했습니다.

일단 무슨 맛일지 궁금증을 잔뜩 유발하는 광고다. 전체적인 색감이 고급스러우며 신제품의 핵심을 잘 표현하고 있다. 특히 별똥별이 컵에 들어가며 기존 펄에서 골드 펄로 변하는 씬이 머릿속에 각인된다. 배경음악을 포함해 모델의 멘트도 잔잔하고 사랑스럽게 잘 표현됐다. 또한 윤동주의 시를 변형해 선보인 후반 카피도 신제품 홍보를 더욱 배가시키는 좋은 아이디어다. 시각적인 표현이 좋다보니 후반에 모델 뒷모습이 보이는 장면에서 하늘에 별똥별이 좀 더 과하게 강조되며 엔딩을 장식했으면 더 좋았을 것 같다.

- 최상원 평론가 (평점 3.6)

광고가 골든 펄을 더욱 빛나게 한다. 골든 펄을 별에 비유한 낭만적인 스토리텔링이 인상 깊다. 영화 '라라랜드'의 한 장면이 연상되는 밤 하늘, 윤동주의 시를 활용한 감성적인 카피, 별이 담겨있는 듯한 빛나는 골든 펄 CG가 조화롭다. 거기에 모델 송강의 매력을 잘 활용한 내레이션이 골든 펄의 낭만적인 스토리텔링을 완성시킨다.

- 김종은 평론가 (평점 5)

브랜드의 핵심 속성인 '펄'을 '별'에 빛댄 아이디어가 인상적이다. 이를 구체화한 표현 또한 흥미롭다. 자칫 유치할 수도 있지만 밝게 빛나는 별에서 착안해 표현된 CG도 은근히 잘 어울린다. 대중적인 브랜드의 친근함에 더해 배우 송강을 모델로 기용해 감성적인 분위기 연출과 고급스러움을 자아내는 시도도 긍정적이다.

- 노광욱 평론가 (평점 3.7)

송강 기용으로 여성 고객층 노려

또한 평론가들은 요즘 인기 있는 배우 송강을 모델로 기용해 공차의 주 고객층인 젊은 여성 타깃층을 효과적으로 공략했다고 분석했습니다.

핵심 타깃 맞춤형 전략을 내세웠다. 골든 펄의 제품력보다 비주얼적인 무드를 강조했다. 송강과 하늘의 별이 떨어지는 구도가 판타지 영화의 한 장면처럼 보인다. 여성 타깃의 눈길을 사로잡는 전략이 훌륭하다.

- 이정구 평론가 (평점 3.4)

윤동주의 시를 간접적으로 인용하고, 관용어구처럼 쓰이는 '저 하늘의 별 다 따다 줄게'를 활용한 '펄 따다 줄게'가 돋보이는 광고다. 키비주얼 역시 떨어지는 별 하나에 집중해 전달하고자 하는 메시지가 선명하다. 또한 요즘 뜨는 배우인 송강을 기용해 공차의 주 타깃층을 잘 공략했다.

- 홍산 평론가 (평점 3.9)

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