이제 소비자들은 라이트앤조이 브랜드를 통해 당, 칼로리, 지방을 저감한 오뚜기 제품을 쉽고 편리하게 만나볼 수 있다. 라이트앤조이는 잼, 드레싱, 참치 등 다양한 카테고리의 저감화 제품을 보유하고 있으며, 대표 제품으로는 ▦가벼운참치(4종) ▦½ 하프케챂·마요네스 ▦저칼로리 냉장·상온 드레싱 ▦당을 줄인 잼(3종) ▦가벼운황도·백도 등이 있다.

브랜드 론칭 이후 올해 2분기 매출은 전년 동기 대비 44.9% 성장하였으며, 특히 잼과 드레싱 카테고리에서는 약 130% 이상의 높은 성장률을 기록해 소비자들의 높은 호응을 얻고 있다. 

라이트앤조이는 보다 가볍게 즐길 수 있다는 브랜드 의미를 ‘즐기세요, 더 가볍게!’라는 슬로건으로 압축해 표현했으며, 각 성분의 함량 저감을 연상시키는 눈금 저울 모양을 모티브로 한 새로운 BI 요소를 활용했다. 그 외 제품 전면에 저감률 수치 표기 등의 기준을 기입하는 등의 요소로 전체 라이트앤조이 제품 간의 디자인 통일성을 높였다. 

브랜드 얼굴로는 배우 김유정을 발탁했다. 

라이트앤조이는 브랜드 인지도 강화를 위해 다양한 온·오프라인 활동을 진행하고 있다. 건강한 식단 관리에 관여도가 높은 인플루언서들과 함께한 SNS&릴스 콘텐츠 확산 등을 통해 긍정적인 온라인 소비자 반응을 확보하였으며, 타포린백, 샐러드볼, 거꾸로 보관대 등 LIGHT&JOY의 제품들과 함께 사용할 수 있는 다양한 굿즈도 선보였다.
 

한국일보