[AP신문 = 황지예 기자] 라네즈가 지난달 21일 공개한 블루 히알루로닉 크림 광고입니다.

아역으로 데뷔해 드라마 <구르미 그린 달빛> 등으로 어엿한 성인 연기자로 발돋움 한 배우 김유정이 모델입니다.

라네즈는 김유정을 내세워 워터뱅크가 디자인부터 성분까지 완전히 새로워졌음을 알리며, 'FULL 리페어 보습 단숨에 피부를 바꾸다'라는 카피로 광고의 포문을 엽니다.

1/2000 초소형 블루 히알루론산이

피부 10층까지 빠르게 도달

263배의 흡수력

300% 강력한 장벽 리페어 보습을

손상 피부 장벽 62.2% 개선

광고는 위와 같이 구체적인 수치를 내레이션과 카피로 제시합니다.

https://www.youtube.com/watch?v=0onxkpGOxYw

또한 화장품 광고답게 모델 얼굴을 클로즈업 하거나 제품 제형과 제품 패키지를 보여주는 장면이 다수를 이루며, 모델이 제품을 들고 있는 모습을 보여주기도 합니다. 작은 물방울 같은 입자가 빠르게 흡수되는 듯한 모습을 그래픽 모션으로 보여주며 역동적인 느낌을 선사합니다.광고 전반적으로 '워터' 뱅크의 수분·보습력을 나타내기 위해 연한 파란색이 주로 사용됐습니다.

AP광고평론가들은 이 광고 모델의 적합성에 4점의 높은 점수를 주며 화장품 광고인 만큼 유명 배우인 모델의 힘이 크다고 평가했습니다. 다양한 시각 효과를 많이 사용해 예술성 시각 부문도 3.8점의 높은 점수를 받았습니다. 예술성 청각 부문, 명확성, 광고 효과의 적합성은 모두 3.6점의 무난한 점수이며, 창의성은 3점에 그쳤습니다. 호감도는 3.4, 총 평균은 3.6점으로 무난한 점수를 기록했습니다.

구체적 수치 제시 신뢰도↑

평론가들은 제품의 특장점을 구체적으로 수치화해 신뢰도와 설득력을 높였다고 호평했습니다.

구체적인 수치를 제시하고 있다. 사진 라네즈

시각적 요소 활용 적절하다

또한 평론가들은 색상, 그래픽 모션, 모델 등 시각적인 요소들을 잘 활용해 제품이 매력적으로 보인다고 분석했습니다.

모델과 제품의 제형을 한 번에 보여준다. 사진 라네즈

카피 산만ㆍ평범하고 지루하다

하지만 너무 많은 정보가 담겨 있어 오히려 제품 정보를 제대로 파악하기 어렵다는 의견과, 카피가 지루하고 평범해 전형적인 화장품 광고라는 것 외에 느껴지는 것이 없다는 혹평도 존재합니다.

김유정이 워터뱅크 크림을 들고 있다. 사진 라네즈

http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3000739