편집자 주] AP광고평론은 AP신문이 선정한 광고ㆍ홍보ㆍ미디어 분야 평론가의 날카롭고 통찰력 있는 분석을 정리해 전달해 드리는 코너입니다. 해당 광고평론을 보신 광고 제작진이 반론 등의 의견을 이메일로 (apnews@apnews.kr) 정리해서 보내주실 경우 기사에 반영합니다. 전화로는 의견을 받지 않으니 양해바랍니다.
![ecTBT.png](http://img.theqoo.net/img/ecTBT.png)
[AP신문 = 황지예 기자] 라네즈가 지난달 21일 공개한 블루 히알루로닉 크림 광고입니다.
아역으로 데뷔해 드라마 <구르미 그린 달빛> 등으로 어엿한 성인 연기자로 발돋움 한 배우 김유정이 모델입니다.
라네즈는 김유정을 내세워 워터뱅크가 디자인부터 성분까지 완전히 새로워졌음을 알리며, 'FULL 리페어 보습 단숨에 피부를 바꾸다'라는 카피로 광고의 포문을 엽니다.
1/2000 초소형 블루 히알루론산이
피부 10층까지 빠르게 도달
263배의 흡수력
300% 강력한 장벽 리페어 보습을
손상 피부 장벽 62.2% 개선
광고는 위와 같이 구체적인 수치를 내레이션과 카피로 제시합니다.
https://www.youtube.com/watch?v=0onxkpGOxYw
또한 화장품 광고답게 모델 얼굴을 클로즈업 하거나 제품 제형과 제품 패키지를 보여주는 장면이 다수를 이루며, 모델이 제품을 들고 있는 모습을 보여주기도 합니다. 작은 물방울 같은 입자가 빠르게 흡수되는 듯한 모습을 그래픽 모션으로 보여주며 역동적인 느낌을 선사합니다.광고 전반적으로 '워터' 뱅크의 수분·보습력을 나타내기 위해 연한 파란색이 주로 사용됐습니다.
AP광고평론가들은 이 광고 모델의 적합성에 4점의 높은 점수를 주며 화장품 광고인 만큼 유명 배우인 모델의 힘이 크다고 평가했습니다. 다양한 시각 효과를 많이 사용해 예술성 시각 부문도 3.8점의 높은 점수를 받았습니다. 예술성 청각 부문, 명확성, 광고 효과의 적합성은 모두 3.6점의 무난한 점수이며, 창의성은 3점에 그쳤습니다. 호감도는 3.4, 총 평균은 3.6점으로 무난한 점수를 기록했습니다.
구체적 수치 제시 신뢰도↑
평론가들은 제품의 특장점을 구체적으로 수치화해 신뢰도와 설득력을 높였다고 호평했습니다.
![구체적인 수치를 제시하고 있다. 사진 라네즈](https://cdn.apnews.kr/news/photo/202203/3000739_20815_817.png)
구체적인 수치를 제시하고 있다. 사진 라네즈
전체적으로 시원한 느낌이 좋다. 기존 화장품 광고와 큰 차이점은 없지만 '보습'을 역동적으로 잘 시각화했다. 많은 카피 중에서도 '피부 10층까지'가 강렬하게 들렸고 숫자를 통한 근거도 신뢰감으로 다가왔으며 모델이 워낙 청명한 느낌이라 제품 이미지와도 매칭이 잘된다.
- 최상원 평론가 (평점 3.3)
라네즈만의 브랜드 컬러를 영상 곳곳에 녹여내며 분위기를 브랜드만의 톤으로 살렸다. 제품 특장점은 그래픽 모션 배경으로 보여주고 타이포 모션으로 정보를 강조했다. 화장품 광고 특성 상 영상으로 아름다움을 표현하며 감성적인 접근을 하는 사례가 많은데 이 광고는 제품에 대한 사실과 데이터를 이용해 소비자의 실용적·이성적 접근을 유도했다.
- 이정구 평론가 (평점 3.6)
시각적 요소 활용 적절하다
또한 평론가들은 색상, 그래픽 모션, 모델 등 시각적인 요소들을 잘 활용해 제품이 매력적으로 보인다고 분석했습니다.
![모델과 제품의 제형을 한 번에 보여준다. 사진 라네즈](https://cdn.apnews.kr/news/photo/202203/3000739_20817_1641.png)
제품의 특장점을 수치화해 쉽고 직관적으로 이해하게 만든다. 임팩트 있는 CG와 감각적인 화면 움직임이 모델과 제품 둘 다 매력적으로 보이게 한다. 그리고 제품 패키지를 반복 노출해 새로워진 제품의 디자인을 각인시키는 것도 놓치지 않았다.
- 김종은 평론가 (평점 4.6)
속도감 있는 전개와 영상 구성이 시선을 끈다. 음악과 조명(빛), 영상까지 3박자가 완벽하게 조화를 이루는 모습에서는 쾌감마저 느껴진다. 배우 김유정을 모델로 기용해 트렌디함을 더하면서도 가볍지 않은 브랜드의 무게감도 함께 느껴진다.
- 노광욱 평론가 (평점 3.6)
카피 산만ㆍ평범하고 지루하다
하지만 너무 많은 정보가 담겨 있어 오히려 제품 정보를 제대로 파악하기 어렵다는 의견과, 카피가 지루하고 평범해 전형적인 화장품 광고라는 것 외에 느껴지는 것이 없다는 혹평도 존재합니다.
![김유정이 워터뱅크 크림을 들고 있다. 사진 라네즈](https://cdn.apnews.kr/news/photo/202203/3000739_20816_930.png)
모델이나 영상 구성에서 타깃이 분명하다는 사실을 어렵지 않게 인지할 수 있지만, 한편으로 짧은 광고 안에 숫자나 성분 등 너무 많은 내용들을 담아 복잡하다. 브랜드의 자신감으로 해석될 여지도 있지만, 제품을 명확하게 인지시키는 데 제약이 돼 확장성을 떨어뜨릴 것 같다.
- 노광욱 평론가 (평점 3.6)
'차원이 다른 풀 리페어 보습'이라는 카피가 굉장히 지루하다. 제품만의 특장점도 드러나지 않고, 브랜드 색이 진하게 묻어나지도 않는다. 모델에 너무 많은 걸 의지하는 모델 의존적 광고다. 소비자에게 어떤 제품, 어떤 브랜드인지 각인시키기 어려울 정도로 쉽고 평범하게 연출된 광고다.
- 홍산 평론가 (평점 2.9)
http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3000739