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여배우 나가노 메이(25)의 "CM 삭제 도미노"가, 단번에 가속했다. 적어도 10사의 광고탑이 된 나가노이지만, 4월 24일에 「주간문춘」(문예춘추)이 다나카 케이(40)와의 불륜 의혹을 보도 후, 5월 초반까지 아이시티, 선스타, JCB가 공식 사이트에서 나가노의 이미지와 출연 CM을 삭제.
5월 13일에는 미츠비시 중공업과 산토리, 모스버거 3사가 각각 나가노의 노출을 줄인다는 판단에 착수했다. 게다가 다음 14일에는 「NTT 커뮤니케이션즈」의 공식 사이트로부터, 나가노의 출연 동영상이 사라지기로. 또한 15일까지 헤어케어 브랜드「이치카미」(클라시에)의 공식 사이트에서도 사진이 삭제. 이것으로 8사의 광고 삭제가 되었다.
계약중의 탤런트에 의한 불상사에 의해, 기업이 그때까지 세상에 나온 광고를 철회하면, 정해져 화제에 오르는 것이「위약금」이다.
약 수가 많을수록, 그 금액이 커지는 것은 자명한 이치다. 일부 미디어의 보도에 따르면, 과거 사례를 바탕으로 ‘약 20억엔’ 가까운 손해배상을 청구될 가능성도 있다는 이야기도 나온다.
2016년 1월 발매의 『주간문춘』에서「게스노키와미오토메.」의 보컬 카와타니 에논(36)와의 불륜 스캔들이 보도된 벳키(41)는 당시, 이상하게도 나가노와 거의 같은 수의 10사와 CM 계약을 하고 있었다. 문춘 발매 전날, 벳키는 긴급 기자 회견을 열어 카와타니와는「친구 관계」라고 강조했지만, 문츤의 "제2보"로 생생한 LINE의 대화가 유출되는 등의 결과, 결국 모든 기업이 벳키에게 NO를 던져 그 위약금은 5억엔에 달한다고도 했다.
그런데 이번에, 나가노의 불륜 의혹에 대해 문춘은 2주에 걸쳐 보도해 왔지만, 소속사는 일관되게 보도 내용을 부정하고 있다. 즉 나가노 측에게 있어서 부정 행위는 「하고 있지 않다」라고 하는 것이지만, 이 경우도 위약금을 부담하게 될까.
대형 광고 대행사로, CM에의 탤런트 캐스팅 경험도 풍부한 남성 사원(40대)이, 「불상사와 CM강판과 위약금의 관계」에 대해 해설한다.
「우선 기업이 탤런트를 사용한 CM을 제작할 때, 캐스팅을 위탁하는 대행사에 면밀한 “탤런트 이미지 조사”를 시킵니다. 조사 대상이 되는 것은, 지금까지의 보도나 SNS등으로, 그 탤런트의 "이미지"를 책정해 그리고 기업은 그 이미지가 자사에 맞는다고 판단하면 기용한다. 즉 이미지를 사는 것입니다. 그럼에도 불구하고 이미지를 훼손하는 사안이 발생하면, 기업으로서는 당초의 가치가 유지되지 않게 된다. 탤런트는 “이미지” 장사입니다. 스캔들 보도에 의해 부정적인 의미로 그 탤런트에 주목이 모이면, 기업이 구입한 "이미지"의 효과는 사라지고, 그래서 CM을 삭제할 판단은 당연합니다. 정말 스캔들이 있었는지 여부는 문제가 아닙니다.」
■“20억엔”이라고도 불리는 위약금의 행방은
나가노 측이 “부정 행위는 없다”고 주장해도, 세상의 이미지가 바꿀려면, 기용한 기업으로서는 삭제시키지 않을 수 없다는 것이 실정이라는 것인가.
또한, 전출의 대형 광고 대리점 사원이, 노출 컷을 결정하는 타이밍의 배경을 말한다.
「이것은 기업에 따라 각각입니다. 스캔들 제1보의 시점에서 판단하는 기업도 있으면, 모습을 보는 기업도 있다. 5월 13일, 14일에 삭제를 결정한 기업은 처음에는 잠시 모습을 보았지만, 제2보가 나와 이미지가 악화의 일도를 추적하고 있는 것을 무겁게 본 결과, 자사에서 계속 기용할 가치가 없다고 판단했다는 것입니다」
다만 탤런트라고 해도, 개인이 있는 한 사람인 것에 변함이 없다. 그러므로 원래 CM 기용 후에 불상사를 일으킬 가능성은 제로라고는 말할 수 없을 것. 위약금을 포함한 불상사를 일으켰을 때 「계약」은 어떻게 되어 있는 것인가.
「계약서에는 범죄나 공서양속에 반하는 행위를 하지 않고, 반사회적 세력과 연결을 가지지 않는 등 NG 사항이 명기되어 있으며, 위약금에 관한 약정의 설명도 있는 것이 일반적입니다.
다만 범죄가 아닌 불륜과 같은 도덕관ㆍ윤리를 묻는 불상사의 경우, 위약금에 대한 책임 부담의 분분은 케이스 바이 케이스입니다. "(기업과 사무소) 쌍방의 토론에 의해 해결한다"라는 표기에 머무르는 것이 많아, 위약금은 사무소에게 청구됩니다. 그것을 사무소가 전액 부담하는 일도 있으면, 탤런트 본인에게 지불을 요구하는 경우도 있네요.
또한 기업과 사무소의 관계에 따라 상황이 달라집니다. 나가노 씨의 소속 사무소는 초대형이며, 향후, 다른 소속 탤런트가 그 기업과 CM 계약을 하는 것도 많이 있을 수 있습니다. 금전과는 다른 형태의 “보전”도 있을 수 있기 때문에… 역시, 최종적으로는 쌍방에 의한 협의로 하는 것이 될 것 같습니다」(전동)
불륜 의혹이 사실인지 여부는 어쨌든, 연예인은 “이미지가 생명”의 업계인 것은 틀림없을 것 같다──
https://pinzuba.news/articles/-/10732?page=1
