https://www.youtube.com/watch?v=7DzjAZt2Vd8

 

11월에 들어가고 나서, 「타이미 찬스!」 의 결정 대사와 웃는 얼굴이 인상적이었던 하시모토 칸나(25)의 CМ가 갑자기 교체되어 SNS에서는 「매일 아침, 아즈미(신이치로, 51) 아나가 МC의 정보방송을 곁눈질로 보면서 출근 준비를 하고 있습니다만, 매우 좋아했을 뿐인 CМ가, 갑자기 나카이 마사히로(52)로 바뀌어, 무심코 2번 봐 버렸습니다. 그녀의 웃는 얼굴로 "오늘도 힘내자"라고 집을 나갈 수 있었는데…」 라고 아쉬워하는 목소리가 나오고 있었다.

이것은, 금년 7월에 도쿄 증권 그로스 시장에 상장된 인재 서비스업 「타이미」 의 CM을 말한다. 하시모토는 2018년 11월부터 동사의 "얼굴"이 되어, 금년에 6년째를 맞이한다. 이른바 "스키마 바이트(스팟워크)"를 급성장시킨 과정에, 하시모토의 공헌도는 매우 높다고 말할 수 있을 것이다.

그 익숙한 하시모토의 타이미 CM이 갑자기 팬층도 나이도 다른 나카이로 바뀌었으니 당황스러운 목소리가 나온 것도 무리가 아니다.

「어디까지나 일반론이지만 CМ의 이미지 캐릭터가 바뀌는 이유로는 상품 매상에 충분한 효과를 보이지 못했다거나, 캐스팅된 탤런트가 스캔들이나 불상사를 일으켜 매출에 악영향을 끼친다고 판단되는 경우 등이 있습니다.」(광고 관계자)

 

 

■스팟워크 사업자에 파와하라 보도의 CM 캐릭터는 적합한가?

타이미는 스팟워크로 급성장 중인 기업이다. 아무래도 떠오르는 것은, 10월 31일에 「주간문춘」 이 보도한, 하시모토의 "파와하라 의혹"일 것이다.

단기간 내에 8명이나 되는 하시모토의 현장 매니저가 그만뒀다고 하는 기사에 클라이언트가 민감해지는 것도 당연하고, 특히 스팟워크의 유료 직업 소개 사업자로서 서비스를 제공하는 「타이미」 에 있어서 기업 이미지 캐릭터의 "파와하라 의혹"은 바람직하지 않을 것이다. 타격을 우려해서 기용을 주저했다고 해도 이상할 게 없다.

타사의 동향을 봐도, 11월 10일, 17일에 방송된 「아사히 슈퍼 드라이(아사히 맥주)」 가 단독 스폰서인 인기 방송 구르메 버라이어티 「베스콘 구르메」(TBS계)에서도, 그때까지 방송되고 있었던 「드라이 크리스탈」 의 하시모토 칸나 편이 방송되지 않고, 전부 요시자와 료(30)의 버전으로 바뀌어 있었다.

과연 타이미는 하시모토와의 CM 계약을 해소할 것인가? 후지오 푸드 시스템에 「주간문춘」 의 '파와하라 의혹 보도'의 영향과 함께 후지오 푸드 시스템에 질문하자 22일에서야 「거래처와의 개별 계약에 관한 내용이기 때문에 답변을 자제하겠습니다」 라고 홍보 담당자로부터 연락이 있었다.

필자는, 틀림없이 하시모토 칸나의 파와하라 의혹의 분출이 식을 때까지 타이미 CM은 나카이 마사히로 버전으로 가는 것이라고 생각하고 있었지만, 아무래도 그런 것은 아닌 것 같다. 실제로 어느새 하시모토 버전의 CM도 부활하고 있었다. 타이미의 이 판단이 옳았는지, 아닌지, 당분간 두고 볼 필요가 있을 것 같다.

 

겐다이

 

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