주식회사 비디오 리서치(본사: 도쿄도 치요다구, 대표 이사 사장 집행 임원: 모치즈키 와타루)는 커넥티드 TV(CTV)나 PC·모바일 단말에서의 동영상 전달 플랫폼의 이용 실태를 파악하기 위해서, 시청률 측정 영역을 확장하기 위한 노력을 시작했습니다. 이번 대처로, TV 시청률 외에도 자택 내에서의 TVer나 YouTube 등 동영상 전달 플랫폼의 이용 실태의 파악이 가능해집니다. 동영상 시청 측정 데이터는 2024년 4월에 관동지구에서 β판※의 제공을 개시, 2025년 10월부터 전국 32지구에서 정식으로 서비스화할 예정입니다.
※ β판= 간토 지구 2,700 가구의 절반 정도의 샘플 수로의 조사 데이터를 상정(대상 샘플은 편향을 방지하기 위해 랜덤 추출)
요즘, 동영상 전송 플랫폼을 TV나 개인 소유의 기기에서도 부담없이 즐길 수 있게 된다, 생활자의 미디어 시청 환경은 다양 해지고 있습니다. 한편, 진정한 미디어 가치를 보여주기 위해, 시청자가 동영상 전송 플랫폼에서 프로그램과 동영상을 시청하는 방법을 파악하는 것이 시급합니다. 이번에는 진정한 미디어 가치 측정을 실현하기 위해, 새롭게 연결된 TV, PC 및 모바일 단말기의 TVer, Amazon Prime Video, YouTube, Netflix를 비롯한 동영상 전달 플랫폼의 집내에서의 이용 실태를 파악하기 위한 대처를 개시합니다.
당사가 지금까지 해온 TV 시청률 조사의 대상인 가구/개인의 10,700가구, 약 25,000 샘플의 데이터를 활용함으로써, 전국 32 지구의 자택내에서의 생활자의 방송 시청과 동영상 시청을 동 조건으로 분석하는 것이 가능하게 됩니다. 미디어마다의 시청 경향이나, 각각의 시청 실태나 그 구분 등, 시청자의 시청 행동이나 특징을 밝힐 수 있습니다.
우리 회사는 보급이 확대되는 커넥티드 TV를 포함하여 집내의 TV 시청과 다양한 디바이스를 통한 동영상 시청의 가시화를 진행해, 텔레비전과 디지털의 통합 지표 확립을 위한 연구 개발에 임해 가겠습니다.
<새롭게 제공을 개시하는 동영상 시청 데이터의 특징>
포인트 ① 통계학에 근거한, 대표성이 높은 시청률 조사 대상 세대/개인의 데이터를 활용
이 데이터는 당사의 TV 시청률 조사 대상 가구/개인으로부터 취득합니다. 통계학에 근거한 대표적인 샘플 때문에, 세상의 동영상 시청 실태의 파악이 가능합니다.
포인트 ② TV 디바이스뿐만 아니라 모바일 단말기에서의 동영상 시청도 알 수 있다
TV 시청률 조사에 의한 방송 시청 상황과 커넥티드 TV에서의 동영상 시청 상황을 조사 대상 샘플마다 취득함으로써, 방송과 동영상의 시청 실태나 그 구분 등,
시청자의 시청 행동을 밝힐 수 있습니다. 또한 개인이 소유한 PC, 스마트폰, 태블릿 등의 각종 디바이스에서의 동영상 전달 플랫폼의 이용 실태도 아울러 파악할 수 있어 집안에서의 동영상 시청 행동을 보다 깊게 확인하는 것이 가능해집니다.
포인트③ 전국, 지역별로 시청 실태를 파악 가능
TV 시청률 조사는 간토 · 간사이를 비롯하여 방송 지역에 맞춘 전국 32 지구에서 조사를 실시하고 있습니다.
본 데이터도 동일한 시청률 조사 대상 샘플로부터 취득하기 때문에, 32 지구 개별 분석 외에도 32 지구를 묶어 전국의 시청 상황을 산출하는 것도 가능합니다.
<측정 방법>
당사의 TV 시청률 조사 대상 세대에 대해, 기존 시청률 측정기 외에도, 동영상 측정용 센서를 새롭게 설치함으로써 커넥티드 TV나 PC·모바일 단말기별로 동영상 시청을 측정합니다.
참고
인터넷에 접속 가능한 TV 디바이스의 보급으로 존재감을 늘리는 커넥티드 TV의 이용 실태에 대해서,
현 단계에서 측정 가능한 관동지구의 692가구/1,516명의 분석·연구 데이터의 일부를 소개합니다.
■커넥티드 TV 이용 가능 비율과 커넥티드 TV에서의 동영상 시청 비율(1주일/1분 이상 시청)
・개인 전체의 커넥티드 TV 이용 가능 비율은 64%, 1주일에 있어서의 동영상 시청 비율은 25%
· 비교적 젊은 부모와 자식 세대에서 커넥티드 TV의 보급이 진행되고있다
・젊은 부모와 자식 세대가 동영상 시청의 중심이 되어, 남녀 4-12세로 40% 이상, 남녀 모두 35-49세로 3할 이상이 1주일 이내에 커넥티드 TV로 동영상 시청하고 있다
※집계 기간:2023/3/27(월)~2023/4/2(일)/조사 지구:간토 지구
※「CTV 이용 가능」은, 스마트 TV 및 외부 연결 장치 (스트리밍 장치, STB, 게임기 등)을 통해, TV가 인터넷에 연결되어 있음
※상기는 특정 1주일에 있어서의 각 속성별의 커넥티드 TV 이용 가능 비율을 나타낸 것
※커넥티드 TV 이용은, 집계 기간 1주일 중 1분 이상 동영상 전달 플랫폼을 이용한 비율
■ 텔레비전 디바이스의 이용 상황과 동영상 전달 플랫폼 이용 점유율
・간토 지구 개인 전체의 텔레비전 디바이스 이용 중, 약 75%는 방송의 실시간 시청, 커넥티드 TV에서의 동영상 시청은 6%
※집계 기간:2023/3/27(월)~2023/4/2(일)/조사 지구:간토 지구
※왼쪽 그림은 특정 1주일에 대상 샘플 전체의 TV 디바이스의 이용 분수 점유율을 산출
※타임 시프트 시청은 방송 후 7일 이내에 재생 시청된 것을 대상으로 측정
※우측 그림은 커넥티드 TV에서의 동영상 시청에 있어서, 동영상 전달 플랫폼의 이용 분수 점유율을 산출
또한, 커넥티드 TV에서 이용되고 있는 동영상 전달 플랫폼의 내역의 파악도 가능합니다. 동영상 전달 플랫폼별 이용자의 내역이나 TV 디바이스 뿐만이 아니라 PC·모바일 등 단말별 이용의 차이에 대해서도 가시화할 수 있게 됩니다.
◇성년대별 데이터를 게재한 자료도 준비하고 있습니다. 보시고 싶은 분은 이쪽으로부터 다운로드 가능합니다.
● 주식회사 비디오 리서치
주식회사 비디오 리서치는 TV를 포함한 동영상 비즈니스를 지원하는 데이터 및 시스템 회사입니다.
텔레비전 시청률 데이터를 제공하는 조사 기관으로서 1962년에 설립해, 이후 이 일본 국내의 TV 시청률 조사를 비롯한 각종 미디어 데이터와 마케팅 데이터 등 최첨단 데이터를 제공, 기업 마케팅 문제 해결에 대한 전체 지원을 실시하고 있습니다.
https://www.videor.co.jp/press/2023/230719.html
