가히는 지난 2020년 5월 멀티밤을 출시한 이후 연간 수십억원의 마케팅 비용을 지출하며 PPL에 열을 올렸다. 이것이 해외 진출의 거의 유일한 기회라고 생각해서였다. 이 대표는 "K-드라마를 통해 국내는 물론 해외 소비자에게도 가히라는 순한글 브랜드를 알리고 싶었다"면서 "중소기업이 글로벌 시장에 들어가기 위해서 할 수 있는 최선의 선택으로 생각했다"고 설명했다.

그러나 가히는 우영우 논란 이후 치열한 내부 반성과 고민의 과정을 거쳤다.

이 대표는 "돌이켜 보면 지금까지 한 PPL은 욕심만 넘쳤을 뿐 이를 받아들이는 소비자의 마음은 헤아리지 못한 것 같다"면서 "앞으로는 드라마 광고를 과감히 줄이고, PPL을 진행하더라도 최대한 자연스럽게 제품을 녹일 것"이라고 말했다.
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