이런 ‘톤업크림’은 미백크림의 한 종류이지만 기존의 개념과는 차이가 있다. 기존의 미백크림은 기초제품으로, 오랜 기간 지속해서 바르면 피부톤이 서서히 개선되는 제품을 말했다.

하지만 ‘톤업크림’은 주로 메이크업 대용으로 쓰여 바르자마자 피부톤이 환해진다. 더불어 기초제품으로도 사용할 수 있는 제품이 대부분이다. 이들은 손으로 펴 바르는 간편한 사용법으로 자연스러운 메이크업 효과를 얻을 수 있어 10대들에게 선호되고 있다. 또, 얼짱들이 주로 사용한다고 알려진 것도 인기 요인으로 분석되고 있다.

이와 관련 3CE 마케팅팀 이주영 팀장은 본지와의 서면 인터뷰에서 “메이크업 베이스, 파운데이션 등의 피부 화장 제품 사용이 어려운 10대들은 자연스럽게 톤 보정이 되는 스킨 케어 제품을 선호한다. 미백효과가 있는 썬크림, 틴티드 로션 등이 그 예다”라고 말했다. 이어 “특히 이런 제품들은 피부톤 보정 효과 이외에도 수분 공급, 주름 개선 등의 기능이 함께 제공되기 때문에 어떤 피부 타입도 부담 없이 사용할 수 있는 것이 장점이다”라며 “나이를 불문하고 꼭 써야 하는 스킨케어 제품에 메이크업 효과가 탑재돼 있다면 화장을 할 수 없는 10대 청소년들의 관심이 가장 클 수밖에 없다고 본다”고 설명했다.

에이프릴스킨 마케팅전략실 이민경 실장은 본지와의 전화 인터뷰에서 “10대들의 우상으로 알려진 얼짱 홍영기씨(에이프릴스킨 모델)가 사용한다고 하니 10대들이 더 많이 관심을 가졌던 것 같다”고 말했다.

한편, 소비자 조아연씨(만 18세)는 “학교 다니면서는 화장을 못 하니까 미백크림을 주로 발랐고 주변 친구들이 바르는 모습도 많이 봤다. 피부가 자연스럽게 하얘져서 얼굴은 더 이뻐보이는데 화장한 티는 별로 안 나서 좋았다”고 말했다.