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이번 협약으로 2025-2026 LG전자 프로농구 개막전과 농구영신, 챔피언결정전 등 주요 경기가 전국 CGV 상영관에서 생중계된다.

CJ ENM은 프로농구 주관 방송사로서 경기장과 영화관을 잇는 이원 생중계를 지원하고, 리그 홍보를 위한 영상 콘텐츠 제작에도 참여할 예정이다.

CJ CGV는 전국 극장 내 디지털 광고 채널을 활용해 시즌 일정과 주요 콘텐츠를 노출하는 등 리그 홍보를 지원한다.

KBL은 "이번 협약은 기존 프로농구 팬은 물론 문화 콘텐츠 소비에 익숙한 MZ 세대, 가족 단위 관객 등 새로운 관람층과의 접점을 확대하고, 스포츠 관람 방식의 다변화 측면에서도 의미 있는 시도가 될 것"이라고 밝혔다.