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농구계 입장에서도, 팬들의 입장에서도 스타가 탄생한다는 건 실로 반가운 일이다. 원주 DB 허웅은 최근 프로농구를 넘어 국내 프로스포츠 선수들 중 가장 핫한 인물이다. 이에 DB도 허웅을 통한 적극적인 마케팅에 연일 성공 사례를 이어가는 중이다.

DB는 지난 1일 보도자료를 통해 허웅 스페셜 한정판 유니폼 판매 결과를 공개했다. 사전 접수 수량만큼만 제작되는 이번 스페셜 유니폼은 단 일주일만 판매했음에도 불구하고 총 1,739장이 팔렸다. 타 종목의 판매 수치가 정확하게 공개되지는 않았지만, 다수의 농구 관계자들에 의하면 일주일 만에 판매된 양임을 감안하면 농구보다 더 큰 규모의 팬덤을 가진 종목에 결코 뒤처지지 않는 성과라고 평가된다.


더욱이 DB는 이번 유니폼 판매 수익금인 3,892만원을 허웅의 이름으로 전액 기부하면서 허웅의 팬들과 아름다운 동행을 만들기도 했다.

팬들의 트렌드에 맞춰 박차를 가한 DB의 허웅 마케팅, 일명 웅케팅은 지난 시즌부터 연일 성공만을 거두는 중이다. 2020-2021시즌 후반 공중파 방송 출연을 통해 허웅의 인기에 불이 붙기 시작하자 원주종합체육관은 코로나19 사태 속 입장 제한에도 불구하고 주어진 티켓은 모두 판매되는 매진 사례를 이루기도 했다. 정규리그 종료 후 허웅은 KBL 최초로 두 시즌 연속 인기상의 주인공이 됐다.

DB 관계자에 따르면 허웅의 방송 출연이 시작된 이후 2020-2021시즌 후반기 월간 유니폼 판매량이 시즌이 개막하는 10월에 준할 정도로 급등하기도 했다.




더불어 그 인기는 구단의 공식 방송에서도 재차 확인됐다. 현재 프로농구 10개 구단 중 가장 많은 유튜브 구독자를 보유한 DBTV는 지난해까지만 해도 라이브 방송 진행시 1,000명대의 시청자가 함께했다.

그런데 지난달 21일 올해 오프시즌 처음으로 진행된 DBTV 라이브 방송에서는 동시접속 시청자 수가 약 3,600명으로 폭등했다. 100% 허웅만의 효과는 아닐 수 있으나, 뜨거워진 허웅의 인기가 가장 큰 몫을 했음을 다시 한 번 확인할 수 있는 기회였다.

최근 KBL에 의하면 5월에 진행했던 올스타 24인의 유니폼 경매에서도 실제 낙찰가 기준으로는 허웅이 460만원으로 1위를 차지했다고 확인됐다. 그만큼 현재 허웅은 농구계 인기스타로서 엄청난 영향력을 행사하고 있다. 팬들에 성원에 힘입어 이번 허웅의 스페셜 유니폼이 제작될 수 있었던 이유다. 이 기세를 몰아가 DB가 향후 또 어떤 웅케팅을 보여줄 지도 주목된다.


디비 노젓자💚