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2026년 5월 4일 18:00 | 동스포 WEB
【SKE48 운영진 인터뷰 (2)】 아이돌 그룹 'SKE48'의 운영 수뇌부인 주식회사 KeyHolder의 오오데 유우지 사장(43), 주식회사 SKE의 키타가와 켄지 대표이사 사장(46), 그리고 오오야마 타케시 대표이사(54)와의 인터뷰 제2회에서는 현재의 아이돌 씬에 대해 직격했다. 기세를 더해가고 있는 KAWAII LAB.(카와라보)를 어떻게 보고 있는지, 그리고 48&사카미치 그룹의 현주소는 어디인지, SKE48의 현황과 함께 짚어보았다.
—— '카와이(귀여움)'가 중심이 된 현재의 아이돌 씬에 대해 어떻게 인식하고 계십니까?
오오데: 말씀하신 대로, 아소비시스템의 KAWAII LAB.(카와라보)가 정말 시대를 이끌고 있다고 느낍니다. 'FRUITS ZIPPER', 'CANDY TUNE', 'SWEET STEADY', 'CUTIE STREET' 같은 인기 콘텐츠를 보유하고 있기에 다양한 기획이 가능하고, 이른바 여성향 콘텐츠로 완벽하게 완성해내고 있다고 생각합니다. 카와라보는 SNS용 영상을 올리기까지의 크리에이터나 편집 진용도 탄탄하게 갖춰져 있다고 들었습니다. 그렇게 생각하면 우리 SKE48에 무엇이 부족한지가 명확히 보입니다. 새로운 체제에서는 그러한 (SNS 측면의) 백업 체제를 확실히 강화하는 운영을 목표로 삼으려 합니다.
—— 키타가와 사장님은 KeyHolder의 부사장이자, 노기자카46의 운영사인 '노기자카46 합동회사'의 지분 50%를 보유한 주식회사 노스 리버의 사장이기도 합니다. 노기자카46을 포함해 현재의 아이돌 씬을 어떻게 보고 계신가요?
키타가와: 현재 아이돌은 포화 상태이고 어디를 가도 아이돌이 있는 상황에서, SNS를 어떻게 활용하느냐가 하나의 포인트라고 봅니다. 다만 여러 생각이 있겠지만, 무조건 계속 발신하지 않으면 앞으로 나아갈 수 없다는 식의 상황은 조금 아니라고 생각합니다. 지금 카와라보가 주목받고 있지만, 48 그룹도 사카미치 그룹도 아이돌로서 역사를 탄탄히 쌓아온 그룹들입니다. 그렇기에 (역사를 소중히 여기는 것과 새로운 것에 도전하는 것의) 양쪽 축이 모두 필요하다고 느낍니다. 역사를 소중히 여기며 지켜야 할 것은 지키되, 새로운 트렌드를 완전히 무시한 움직임으로는 뒤처질 가능성이 있습니다. 그 부분은 어느 팀이나 의식하고 있으며, 의식하는 것에 그치지 않고 행동으로 옮기는 것이 필요합니다. 물론 사카미치도 그런 부분을 의식하고 있고, SKE48로서도 최대한 활용할 수 있는 툴을 적극적으로 활용하겠다는 생각을 가지고 있습니다.
—— SKE48은 48 그룹 최대 규모의 멤버(53명 + 곧 가입할 14기생)를 보유하면서도 흑자 경영을 유지하고 있습니다.
오오데: 하지만 아소비시스템 측은 (SKE48과는) 단위가 하나 다른 수준의 이익을 내고 있을 것으로 봅니다. 세상이 요구하는 것과 재투자를 포함한 선순환이 정말 좋은 형태로 돌아가고 있으며, 이것이 멤버에 대한 보상이나 팬들에 대한 환원으로 이어지는 비즈니스 모델이 되어 있습니다. 시류를 잡기 위한 체제 강화의 일환으로, 이번에 UUUM 주식회사(HIKAKIN, 하지메샤쵸, 토카이 온에어 등 인기 유튜버가 소속된 기획사)의 대표이사인 우메카게 마사유키 씨를 주식회사 SKE의 사외이사로 영입했습니다. UUUM과 우메카게 씨의 힘을 빌려 새로운 도전을 적극적으로 도모하고자 합니다.
—— 2024년 2월에 발매된 32nd 싱글 '사랑의 홀로그램'은 누적 출하량 70만 장을 돌파했습니다(빌보드 재팬 기준). 사상 처음으로 SKE48의 싱글 판매량이 동시기 발매된 AKB48의 싱글을 상회했는데요. 하지만 그 이후 발매된 싱글들은 판매량이 떨어지고 있습니다.
오오데: 그룹 자체의 콘텐츠력이 떨어졌다기보다는, 운영 측에서 도전적인 시책 등을 진행한 결과가 아직 따라오지 못한 부분이 전부라고 생각합니다.
—— 지난 3월에 발매된 34th 싱글 'Tick tack zack'에서는 기존 18인 선발에서 12인 선발로 변경했습니다. 악수회 인기와 상관없는 선발 전형을 진행함에 따라 "우리 힘으로 멤버를 밀어주자"는 SKE48 팬들의 열기가 단번에 식어버린 것은 아닌지요? (※선발 인원은 35th 싱글 'Karma' 이후로는 16명이 됨)
오오데: 대답하기 어려운 질문이네요. 말씀하신 대로 굿즈 판매나 악수회 인기와는 다른 지점에서의 선발 구성에 대해서는, 팬 그리고 멤버의 이해를 구하는 데 있어 고통스러운 1년이기도 했습니다. 멤버 개개인의 노출 기회나 인지도를 높이려는 의도로 선발 인원을 줄인 측면도 있고, (선발의) 연령층 교체를 포함한 도전을 한다는 방침도 있었습니다. 그 시책이 어떠했는지 결론을 내리기엔 아직 이르다고 생각합니다. 다만 전체적인 매출이 떨어지고 있다는 부분은 곧 '팬들의 열기'라고 생각하기 때문에, 그 부분과 진지하게 마주하며 새로운 두 대표에게 기대를 걸어보고자 합니다.
