더쿠 - 감기엔 '로판' 왕자, 인후염엔 '빨간머리 앤'…친근함 입는 장수 일반약

서브컬처 접목으로 브랜드 노후화 탈피. 제약사가 캐릭터와 서사 구축에 공을 들이는 배경에는 일반의약품 시장의 치열한 브랜드 경쟁과 소비 주체 변화가 자리 잡고 있다. 제품 간 효능 차별화가 쉽지 않은 시장 환경에서, 친근한 캐릭터와 세계관은 약국 매대 앞 소비자의 최종 선택을 좌우하는 결정적 요인이 된다는 분석이다.

https://v.daum.net/v/20260925191406550

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