미국 최대 뷰티 편집숍인 세포라에 CJ올리브영 전용 매대를 통해 K뷰티가 진출한다. 올리브영은 그간 쌓은 큐레이션 역량을 바탕으로 엄선한 K뷰티 브랜드의 미국 공략을 지원한다. 

올리브영은 오는 20일(현지시간) 세포라 미국 매장 580여곳과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대를 정식으로 선보인다고 5일 밝혔다. 앞서 지난 1월 세포라와 파트너십을 체결한 올리브영은 자체 상품 큐레이션 역량과 인지도를 활용해 K뷰티 브랜드가 글로벌 대형 유통 채널에 진입할 수 있도록 이번 협업을 기획했다. 

올리브영은 지난 5·6월 미국 캘리포니아주 패서디나와 로스앤젤레스(LA)에 연달아 단독 매장을 연 데 이어 세포라에도 올리브영 이름을 건 큐레이션 공간을 확보하며 K뷰티 거점을 마련했다. 단기간에 현지 소비자의 접근성을 크게 끌어올리게 됐다. 

올리브영은 올리브영 K뷰티에딧을 통해 K뷰티의 다양성과 트렌드를 입체적으로 선보일 방침이다. 북미 소비자에게 인기 있는 세럼을 비롯한 기초화장품을 중심으로 토너 패드, 새로운 제형의 클렌저, 마스크팩 등 K스킨케어 루틴 전반을 아우르는 19개 K뷰티 브랜드의 150종으로 채운다.

이와 함께 올리브영과 세포라는 현지화 마케팅도 전개할 예정이다. 세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십 매장의 주옥외광고판 등에 올리브영 K뷰티에딧을 홍보하고 미국 전 회원에게도 이를 소개하는 콘텐츠를 전달한다. 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴 등 세포라 주요 매장 앞에서 팝업스토어 트럭도 순차 운영된다. 

올리브영은 이번 미국을 시작으로 세계 진출을 가속화한다. 올리브영 K뷰티에딧은 연내 싱가포르·말레이시아·태국·홍콩 내 세포라 매장에 들어설 예정이며, 내년 중으로 캐나다·호주·영국·중동 등으로 확대할 방침이다.

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