8월 2일 사직야구장 개최…입장객 전원 한정판 하키티 증정
OX퀴즈·광고모델 챌린지 등 참여형 이벤트와 굿즈 마련
탄산 지속성 높인 '펩시 엑스트라 피즈' 체험 마케팅 본격화

[중앙이코노미뉴스 윤남웅] 롯데칠성음료가 신제품 '펩시 엑스트라 피즈(EXTRA FIZZ)'를 앞세워 프로야구 팬들과 만난다. 부산 사직야구장에서 한정판 협업 유니폼을 증정하고 다양한 체험형 이벤트를 진행하며 여름 성수기 브랜드 마케팅에 속도를 낸다.

30일 롯데칠성음료는 오는 8월 2일 부산 사직야구장에서 열리는 롯데자이언츠와 삼성라이온즈 경기에서 '펩시 페스티벌'을 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 야구팬들이 펩시 엑스트라 피즈의 강한 탄산감과 청량한 매력을 직접 체험할 수 있도록 다양한 참여형 프로그램으로 꾸며진다.

행사 당일 경기장을 찾는 입장객 전원에게는 펩시와 롯데자이언츠 협업 디자인을 적용한 한정판 '펩시 반팔 하키티'를 증정한다. 관중석을 펩시 브랜드 컬러로 물들이며 응원 분위기를 한층 끌어올린다는 계획이다.

경기 중에는 관람객이 직접 참여하는 다양한 이벤트도 이어진다. 펩시 브랜드와 제품을 주제로 한 '펩시 OX 퀴즈'를 비롯해 탄산의 짜릿함을 몸으로 표현하는 '펩시 엑스트라 피즈의 짜릿함을 보여줘', 광고 모델처럼 개성 있는 퍼포먼스를 펼치는 '펩시 광고모델 챌린지' 등 현장 참여 프로그램을 운영한다.

이벤트 참가자에게는 펩시 모자와 펩시·게토레이 티셔츠, 게토레이 에코백, 게토레이 파우더 등 다양한 브랜드 굿즈를 제공해 현장 재미를 더할 예정이다.

롯데칠성음료는 지난 6월 탄산 지속성을 높인 신제품 '펩시 엑스트라 피즈'를 출시하며 제품 경쟁력을 강화했다. 특수 공법으로 탄산 기포를 미세하게 형성해 탄산감이 오래 유지되도록 했으며, 펩시 특유의 청량감은 살리면서도 탄산의 강도를 높인 것이 특징이다. 또 펩시 오리지널보다 당류와 칼로리를 약 30% 낮춰 부담을 줄였다.

 

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윤남웅 기자 popo@joongangenews.com

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