최근 1년간 이온음료 시장 2000억원 확대
운동 후 수분 보충용→건강한 음료 수요 흡수

'헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드의 확산과 러닝과 등산 등 운동을 즐기는 인구가 늘면서 국내 이온음료 시장 성장세가 가파르다.

20일 시장조사기관 엠브레인이 최근 3년간 이온음료 구매 데이터를 분석한 결과에 따르면 지난해 7월부터 올해 6월까지 구매 추정액은 2048억원으로 전년 대비 7%가량 늘었다. 이온음료 구매 추정액은 2023년 1900억원대에서 사실상 제자리걸음을 보이다 지난해 하반기부터 급증한 것이다.

현재 이온음료 시장은 포카리스웨트가 시장점유율 1위다. 지난달까지 최근 3년간 누적 구매 추정액은 1973억원으로, 전체 이온음료 구매 추정액의 34%에 달했다. (중략)

뒤를 이어 한국코카콜라가 선보인 파워에이드(1399억원)와 롯데칠성의 게토레이(952억원) 등의 순이다. (중략)

여기에 최근 제로슈거 열풍을 타고 다양한 제형과 제품을 내놓고 시장 규모를 키우는 모습이다.

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특히 코로나19 엔더믹 전환 이후 러닝 열풍에 힙입어 이온음료 수요가 늘어난 점도 성장 배경으로 꼽힌다. 한국 코카콜라에 따르면 파워에이드는 지난 5년간 지속적으로 두 자릿수 판매량 증가세를 기록했다. 파워에이드는 마운틴블라스트 등 총 5종의 제품을 출시했는데, 피파 월드컵 등 국제 행사 등에 공식 스폰서로 이름을 알리기 시작한 뒤 최근에는 다양한 러닝 행사를 지원하면서 인지도를 키웠다. 지난해 10개 이상의 마라톤 대회를 후원했고, 올해 상반기도 4개의 마라톤 대회와 3개 트레일 러닝 대회에서 파워에이드를 제공했다.

게토레이도 마찬가지로 대표 제품인 레몬라임향, 블루볼트 등과 제로, '게토레이 런' 등 다양한 라인업을 선보였고, 최근 분말형 제품을 내놨다. 롯데칠성에 따르면 게토레이의 매출은 2023년 전년 대비 11.8%, 2024년 6.2% 성장하다가 지난해 주춤했지만, 올해 1분기는 전년 동기대비 11.5% 늘었다.

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허경준 기자 kjune@asiae.co.kr

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