8일 시장조사 전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘2026 일본 제품 및 콘텐츠 소비 관련 인식 조사’에 따르면 일본 제품 불매 운동에 ‘지속해서 적극적으로 참여하겠다’는 응답은 2020년 12월 41.9%에서 올해 5월 8.6%로 급감했다. 반면 ‘이제는 별로 참여할 의향이 없다’는 응답은 같은 기간 10.2%에서 42.7%로 4배 이상 늘었다.

세대별 온도차도 뚜렷하다. ‘이제 별로 참여할 의향이 없다(곧 중단)’는 응답은 20대(55.6%)와 30대(47.2%)에서 특히 높았고, 40대(35.6%)와 50대(32.4%)는 상대적으로 낮았다. 반대로 ‘지속해서 적극적으로 참여하겠다’는 응답은 40대(12.4%)와 50대(10.4%)가 20대(4.4%)와 30대(7.2%)를 웃돌았다. 불매 운동에 대한 의지가 젊은 세대일수록 더 빠르게 식고 있는 셈이다.

참여 의지가 줄어든 이유로는 ‘제품 구매는 개인의 선택과 취향의 문제’라는 응답이 33.7%(복수응답)로 가장 많았고, ‘관심이 없어지고 무뎌졌다’는 응답이 28.4%로 뒤를 이었다.

사회관계망서비스(SNS)에서 다른 사람의 일본 여행이나 일본 제품 구매 인증 게시물을 봐도 거부감이나 불편함을 느끼지 않는다는 응답도 55.2%에 달했다.

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