글로벌 슈퍼 그룹 '방탄소년단'(BTS)이 3년9개월 만에 선보인 컴백 앨범인 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)'이 세계적인 팝스타들을 뛰어넘는 스트리밍 성과를 기록한 것으로 나타났다. 또 핵심 팬층의 충성도와 대중성 확장이 동시에 이뤄지고 있음이 데이터로 확인됐다.
30일 소속사 빅히트 뮤직(하이브)와 글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트(Luminate)에 따르면, 방탄소년단 '아리랑'은 발매일인 3월20일부터 5월14일까지 8주간 스포티파이, 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등 주요 글로벌 음원 플랫폼에서 총 38억 회의 스트리밍을 기록했다.
같은 기간 방탄소년단의 월드투어로 기존 발매 앨범(구보)에 대한 관심 역시 크게 증가하면서 방탄소년단 전체 음원의 글로벌 스트리밍 수도 늘었다.
최근 발매된 글로벌 팝스타들의 신보와 비교해도 두드러지는 성과다. 루미네이트 집계를 살펴보면 빌리 아일리시, 브루노 마스, 아리아나 그란데, 레이디 가가 등 글로벌 팝 아티스트들의 최신 앨범은 발매 후 8주간 평균 33억 회의 스트리밍을 기록했다. 방탄소년단은 신보만으로 38억 회를 달성한 데 이어, 기존 앨범까지 포함하면 총 53억 회 이상의 스트리밍을 기록하며 글로벌 최정상 아티스트로서의 압도적인 영향력을 다시 한번 입증했다.
또 같은 기간 방탄소년단 전체 앨범의 대륙별 스트리밍 비중은 중남미 27%, 동북아시아 17%, 북미 14%, 동남아시아 13%, 유럽 12% 등으로 집계됐다. 특정 권역에 집중되지 않고 전 세계 주요 시장 전반에서 고르게 소비된 것으로 나타났다.
앞서 스포티파이에서 '아리랑' 타이틀곡 '스윔(SWIM)'은 누적 재생 수 5억 회(5월26일 기준)를 돌파했다. 스포티파이에서 올해 전 세계에서 발표된 곡 가운데 처음으로 5억 스트리밍을 달성했다. 앨범에 수록된 14개 트랙 전곡 모두 각각 1억 스트리밍을 넘겼다. 이 가운데 '보디 투 보디(Body to Body)'와 '훌리건(Hooligan)'은 각각 5월 13일과 26일 기준 2억 스트리밍을 돌파해 앨범 전반에 걸쳐 고르게 인기를 모았다.실물 음반 판매 강세도 이어졌다. 루미네이트 데이터 분석 결과 같은 기간 방탄소년단 전체 앨범의 CD, 바이닐(LP) 등 실물 음반 판매량은 세계 최대 음악 시장인 미국에서만 81만장을 기록하며 1위에 올랐다. 특히 2·3위 아티스트 판매량을 4배 가량 앞서며 압도적인 판매 격차를 보였다.
애착팬, 슈퍼팬 등 코어팬 비중 늘어나…"K팝 안듣지만 방탄소년단은 듣는다" 新 음악팬도 등장
'아리랑' 발매 이후 방탄소년단의 팬덤 충성도와 대중적 관심도 모두 증가했다는 조사결과도 주목된다.
루미네이트가 방탄소년단을 인지하는 소비자층을 대상으로 분석한 결과, 적극 참여층(Engage)은 26%, 강한 애착층(Strong Affinity)은 15%, 슈퍼팬(Superfans)은 9%를 각각 기록했다. 세 지표 모두 조사를 시작한 2021년 보다 2~5%포인트 상승하며 역대 최고치를 경신했다. 군백기 이후에 방탄소년단 멤버들의 인기가 더 높아지는 이례적인 현상이 빚어진 것이다.
적극 참여층은 음악 감상을 넘어 아티스트 관련 콘텐츠를 지속적으로 소비하고 반응하는 소비자를 의미한다. 강한 애착층과 슈퍼팬은 높은 정서적 유대감을 바탕으로 음반과 음원, 음악 관련 콘텐츠를 구매하거나 공연에 참여하는 등 적극적인 소비 행태를 보이는 핵심 팬층이다.
빅히트 뮤직은 "이는 방탄소년단을 알고 있는 소비자 가운데 단순 청취층(Casual Fans)를 넘어 적극적인 소비와 참여로 이어지는 코어 팬층(Core Fans)이 더욱 두터워지고 있음을 보여준다"고 특기했다.또 ‘대중적 관심도를 보여주는 지표’에서는 호감층(Like) 44%, 청취층(Listen) 32%를 각각 기록했다. 이는 조사를 시작한 2021년도 대비 각각 10%포인트, 4%포인트 증가한 수치로, 매년 꾸준히 상승 흐름을 이어오며 일반 음악 소비자층에서도 방탄소년단에 대한 관심과 호감이 확대되고 있음을 보여준다.
기존에 없던 새로운 리스너 집단이 등장해 방탄소년단 음악소비층의 구성이 한층 다양해졌다는 분석도 눈길을 끈다.
루미네이트는 "K-팝 음악 청취 비중은 낮지만 방탄소년단의 음악은 즐겨 듣는 힙합 성향의 신규 청취자가 유입됐다"면서 "이들은 방탄소년단 인지자의 약 7%를 차지하며, 히스패닉·라틴계 비중이 38%에 달했다"고 밝혔다. 이는 방탄소년단이 기존 K팝의 외연을 넘어서고 있음을 보여주는 대목이다.
방탄소년단의 음악을 자주 소비하지는 않지만, 이들을 영향력 있는 아티스트이자 트렌드세터로 인식하는 소비집단 역시 확인됐다. 방탄소년단 인지집단의 19%를 차지하는 이들은 직접적인 팬 활동에는 참여하지 않으면서도 방탄소년단의 브랜드 가치와 문화적 영향력 확산에 기여하는 그룹으로 분석됐다.
빅히트 뮤직은 "이번 분석은 방탄소년단이 핵심 팬층의 높은 충성도를 유지하는 동시에 새로운 소비자층을 지속적으로 유입시키며 대중적 외연을 확장하고 있음을 보여준다"며 "방탄소년단은 탄탄한 팬덤을 기반으로 더 많은 대중과 연결되며 저변을 확대해 나가고 있다"고 덧붙였다.
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