https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005279772?sid=101
비비고만두·불닭·신라면 이어 '제2 전성기' 아이템은
오리온 초코파이, 매출 6740억
동원참치 매출도 5000억원대
종가는 김치 생산거점 확대
그동안 글로벌 K푸드 확산을 이끈 주역은 비비고 만두(CJ제일제당), 불닭볶음면(삼양식품), 신라면(농심)이었다. 단일 품목으로 매출 1조원의 고지를 밟았다. 다음 K푸드 트렌드를 이끌 아이템은 무엇일까. 업계에선 초코파이(오리온)와 동원참치(동원F&B), 종가 김치(대상)를 꼽는다. K웨이브의 확산 속에서 현지화 전략이 결실을 보며 해외 매출 확대 흐름이 뚜렷하다는 분석이다.
식품업계에 따르면 지난해 오리온의 초코파이 매출은 6740억원을 기록했다. 해외 비중이 86.9%(5860억원)에 이른다. 동원F&B의 동원참치는 지난해 전 세계에서 79억 캔을 팔아 5000억원대 매출을 올렸다. 2021년 누적 71억 캔에서 매년 판매량이 약 2억 캔씩 늘고 있다. 대상이 운영하는 김치 브랜드 종가의 매출도 지난해 5000억원을 넘어섰다. 수출 규모는 9000만달러(약 1332억원)로 국내 전체 김치 수출액의 절반 이상을 차지했다.
오리온 초코파이가 비비고 만두, 불닭볶음면, 신라면에 이어 다음으로 1조 클럽에 진입할 것으로 전망된다. 초코파이의 매출 증가세는 러시아에서 가장 가파르다. 2022년 매출 1000억원을 넘긴 지 3년 만인 지난해 2000억원을 돌파했다. 최근 6년간 러시아 매출은 연평균 22% 증가했다.
오리온 초코파이는 러시아를 비롯해 베트남, 중국, 인도 등 5개국에 생산시설을 갖추고 있어 현지 소비자를 겨냥한 맞춤형 제품 생산이 가능하다. 러시아에서는 라즈베리맛 등 12종의 초코파이를 생산·판매하고 있다. 채식주의자가 많은 인도에서는 비건 마시멜로를 적용한 초코파이 제품을 내놨다.
동원F&B도 동원참치를 내세워 해외 시장 개척에 속도를 내고 있다. 방탄소년단(BTS) 멤버 진을 모델로 기용해 마케팅에 나섰다. 그 결과 지난해 일본 수출액이 전년 대비 약 50% 급증하는 성과를 거뒀다. 최근엔 일본 도쿄에서 동원참치 팝업스토어를 운영하기도 했다. 지난해 11월부터 미국 아마존에서도 동원참치를 판매하고 있다. 향후 야채참치, 카레참치, 동원맛참 등으로 판매 제품을 늘린다는 계획이다.
대상은 김치 브랜드 종가의 현지화에 속도를 내고 있다. ‘김치를 전 세계인이 일상적으로 소비하는 식품으로 만들겠다’는 것이 목표다. 세계 각지에서 덜 매운 마일드 김치, 샐러드형 김치 등 현지 소비자에 맞춘 제품을 잇달아 선보이고 있다. 생산 거점도 확대하고 있다. 2022년 미국 로스앤젤레스 공장 가동을 시작했다. 내년 유럽 시장을 겨냥한 폴란드 김치 공장 완공을 앞두고 있다. 현지 공장을 통해 유럽 각국 현지인 입맛에 맞는 김치를 제조·판매한다는 전략이다.
