한국관광공사는 11일 넷플릭스 예능 ‘유재석 캠프’의 지식재산권(IP)을 활용한 글로벌 광고 캠페인 ‘코리아 캠프(Korea Camp)’를 전개한다고 밝혔다.지난달 26일 공개된 ‘유재석 캠프’는 초보 캠프장 유재석과 직원 이광수, 변우석, 지예은이 다채로운 숙박객들과 에피소드를 만들어가는 예능 프로그램이다. 론칭 직후 넷플릭스 국내 시청 순위 1위에 등극했으며, 글로벌 인지도가 탄탄한 ‘국민 MC’ 유재석의 활약에 힘입어 해외 시청자들 사이에서도 뜨거운 반응을 얻고 있다.

공사는 지난해 ‘오징어 게임’, ‘지금 우리 학교는’ 등 글로벌 메가 히트를 기록한 K-드라마 IP를 모티브로 삼아 누적 조회수 6800만 회를 달성하는 마케팅 성공을 거둔 바 있다. 올해는 드라마에 이어 K-예능으로 협업 영토를 넓혀, 콘텐츠 소비가 실제 한국 방문으로 직결되도록 하겠다는 경제적 전략을 세웠다.

이번 캠페인 ‘코리아 캠프’ 영상은 국적과 연령이 다양한 외국인들이 한국 전역을 여행하는 콘셉트다. K-뷰티, K-팝, 미식 등 다채로운 로컬 문화를 체험하는 과정을 자연스럽게 담아냈다. 특히 원작 팬들의 몰입도를 높이기 위해 ‘유재석 캠프’의 시그니처 소품과 명장면을 연상시키는 ‘이스터에그’를 영상 곳곳에 숨겨 색다른 흥미를 유발했다.

캠페인 영상은 오는 12일 티저를 시작으로 본편이 순차적으로 공개된다. 한국관광공사 공식 유튜브 채널 ‘비짓코리아(VISITKOREA)’를 비롯해 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼 전역에서 송출된다. 아울러 영상 공개 후에는 온라인 이벤트를 개최해, 선정된 해외 시청자들에게 광고 속 K-컬처와 관광 코스를 직접 밟아볼 수 있는 방한 기회를 제공할 예정이다.

박성혁 한국관광공사 사장은 “전 세계적으로 사랑받는 K-콘텐츠 IP와의 협업을 통해 한국 관광의 매력을 한층 친근하게 알리고자 했다”며 “광고 시청이 실제 방한으로 즉각 이어질 수 있는 선순환 마케팅 체계를 굳건히 다지겠다”고 말했다.

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