구글이 TV용 유튜브 앱에 건너뛰기가 불가능한 30초짜리 광고를 전면 도입한다.
 

구글은 공식 블로그를 통해 'VRC(동영상 도달범위 캠페인)' 상품에 건너뛰기 방지 기능이 Google Ads 및 Display & Video 360에서 전 세계적으로 정식 제공된다고 밝혔다. 해당 광고 형식은 구글 AI가 6초 범퍼 광고, 15초 표준 광고, TV 앱 전용 30초 건너뛰기 불가 광고 중 최적 포맷을 자동으로 선택해 캠페인을 운영하는 방식으로 작동한다.

구글은 이번 광고 형식이 광고주와 플랫폼 모두에게 이점을 제공한다고 설명한다. 광고주는 TV 화면에 최적화된 포맷으로 메시지를 끝까지 완전하게 전달할 수 있으며, AI 기반 최적화를 통해 단일 포맷 캠페인 대비 더 넓은 도달 범위와 더 큰 광고 효과를 기대할 수 있다고 밝혔다. 또한 유튜브 TV 앱을 통한 시청 환경이 기존 TV 방송과 유사한 시청 패턴을 보인다는 점도 강조했다.

이용자 관점에서도 일부 긍정적인 측면은 존재한다. 광고 형식이 기존 TV 방송처럼 정해진 시간 안에 끝나기 때문에 광고 길이에 대한 예측이 가능하고, 여러 개의 짧은 광고가 반복되는 것보다 시청 시 흐름이 덜 끊길 수 있다는 점이다.

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