프랑스 프리미엄 크림치즈 브랜드 끼리(Kiri)가 수제버거 브랜드 다운타우너(DOWNTOWNER)와 손잡고 콜라보 캠페인을 전개한다. 이번 협업은 끼리 크림치즈의 진하고 부드러운 풍미와 텍스처를 ‘버거 메뉴 경험’으로 확장해 소비자 접점을 디저트 중심에서 요리(컬리너리) 영역으로 넓히는 행보로 평가된다.
끼리는 부드러운 질감과 맛을 바탕으로 글로벌 크림치즈 시장에서 인지도를 확보해 왔다. 최근에는 베이킹·디저트를 넘어 소스, 토핑, 다양한 요리 응용까지 활용 범위를 넓히며 ‘크리미하고 풍부한 맛’을 하나의 컬리너리 솔루션으로 제안하고 있다.
이번 다운타우너 협업 역시 그 연장선상에서 치킨 메뉴에 크림치즈의 크리미함을 결합해 새로운 미식 경험을 구현하는 데 초점을 맞췄다.
다운타우너는 신선한 재료와 수제 방식, 감각적인 매장 경험을 바탕으로 브랜드 팬층을 확보해온 수제버거 브랜드로 알려져 있다. 이번 캠페인은 다운타우너의 치킨 메뉴 라인업에 ‘크리미(Creamy)’ 콘셉트를 입히는 방식으로 전개된다. 허니 크림치즈 베이스의 풍미를 활용해 단짠 밸런스를 살리고 바삭한 식감의 메뉴에는 디핑 포인트를 더해 ‘크리미한 한입’을 직관적으로 전달한다는 설명이다.
다운타우너와의 콜라보 캠페인은 올 5월까지 이어질 예정이며 세트 구성 혜택 및 이벤트 등도 함께 진행된다.
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