네이버와 컬리가 손잡고 선보인 '컬리N마트'가 출시 6개월 만에 빠른 성장세를 보이며 양사 커머스 실적을 끌어올리는 핵심 동력으로 자리 잡고 있다.
월 거래액 매달 50%↑…신선식품 재구매 견인
23일 업계에 따르면 네이버가 지난해 9월 컬리와 함께 출시한 컬리N마트는 출시 이후 월평균 거래액이 매달 50% 이상 증가한 것으로 파악됐다. 올해 1월 거래액은 전월 대비 57% 늘었고, 오픈 초기와 비교하면 7배 이상 성장했다.
빠른 성장세의 중심에는 한때 네이버의 최대 약점으로 꼽혔던 신선식품이 있었다. 농산물과 축산물 1월 거래액은 지난해 9월 대비 각각 82%, 74% 증가했다. 달걀·우유·두부 등 핵심 장보기 품목의 재구매율은 30%대를 기록했으며, 요거트와 베이커리류도 주 단위 반복 구매가 활발하게 나타났다.
업계에서는 낮은 무료배송 기준(2만원)과 네이버 플랫폼 유입 효과가 '단골 소비'를 빠르게 만든 것으로 보고 있다. 실제로 컬리N마트 거래액의 약 80%가 네이버플러스 스토어 앱에서 발생한 것으로 나타났다.
배송 경쟁력도 한층 강화된다. 오전 8시 전 주문 상품을 받아볼 수 있는 기존 새벽배송에 더해, 이달부터 오후 3시 이전 주문 시 자정 전 수령 가능한 당일배송이 도입된다.
네이버 커머스 '사상 최대'…파트너십 효과
양사 실적에서도 긍정적인 효과가 확인된다.
컬리는 지난해 3분기 연결 기준 매출 5787억원을 기록하며 전년 대비 4.4% 증가했다. 특히 컬리N마트의 효과가 더해져 3분기 식품 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 7.7% 늘었다고 밝힌 바다.
네이버 역시 커머스 부문 호조에 힘입어 역대 최고 실적을 달성했다. 네이버는 지난해 연간 매출 12조350억원, 영업이익 2조2081억원을 기록하며 창사 이래 처음 '매출 12조원 시대'를 열었다. 특히 커머스 매출은 전년 대비 26.2% 증가한 3조6884억원으로 집계됐다.
4분기 커머스 매출도 1조540억원으로 36% 급증했다. 업계에서는 지난해 말 쿠팡 정보 유출 사태 이후 일부 이용자 유입 효과도 있었지만, 네이버 쇼핑 생태계 경쟁력 자체가 강화된 영향이 더 크다는 평가가 업계 중론이다.
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